为利马设计一个城市标志是利马大会筹办和游客服务总局提出的建议，旨在增加城市的旅游魅力，唤醒市民的形象意识。该创意得到秘鲁企业、外贸旅游部和利马市政府的支持和欢迎。之所以选择这一花卉，是取其友好、喜庆和温暖之意。同时玫瑰也是秘鲁人信奉的圣女罗莎的名字。
利马将根据宣传环境的需要来变换玫瑰的不同颜色。有关人员还将设计６朵形态各异的玫瑰花作为副标志，分别代表利马传统（斗牛和步马表演等）、利马文化（博物馆、艺术和考古）、利马野外（体育、冲浪和冒险）、利马美食（皮斯科酒、生鱼片）、利马集会（市集、大会等）和利马购物（工艺品、纺织品等）等６大旅游项目。
地处太平洋之滨的利马是南美国家秘鲁的政治、经济、文化中心和交通枢纽，历史悠久，文化沉淀深厚，同时也是一个较现代化的大都市。利马政府和市民希望通过“玫瑰”的芬芳，为这个美丽的城市带来更多的游客、国际会议和各种赛事。
