在国内婴幼儿配方奶粉市场已被洋品牌占据了半壁江山的情况下，进口液态奶也悄然发力。近期以来，超市牛奶货架上的进口奶队伍不断壮大。
记者走访市场时发现，不止在高端超市和进口零食店能看到进口液态奶，许多普通超市也已为原装进口的液态奶开辟专柜。国内知名乳业专家王丁棉表示，目前，大约有来自30多个国家超过40个品牌的进口液态奶在国内销售。从产品定位、定价等方面看，进口液态奶抢滩登陆国内市场，目标直指国产液态奶的高端产品，业内应当引起关注和警惕。
液态奶进口量“井喷”
据天津检验检疫局统计数字显示,今年上半年,该局检验检疫进口液态奶5260.8吨,比去年同期增长8倍。宁波海关统计数据则显示,今年1-5月宁波口岸进口液态奶1770吨,是去年同期的12.5倍,价值847.3万元人民币,增加11.9倍,呈现“井喷”态势。
据介绍,今年以来从天津口岸进口的液态奶的品牌与国别明显增加,而报价明显降低。目前,进口液态奶的进口国家从往年的澳大利亚、美国、德国,扩展到了波兰、法国、比利时、丹麦等。今年以来,国内其他一些口岸洋品牌液态奶的进口量也有不同程度增长。2014年1-5月,我国进口液态奶11.81万吨,同比增长31.90%。
根据海关总署的统计,2013年全年液态奶进口19.5万吨,同比增加91.6%,进口额为2 .7亿美元,同比增加91 .2%。值得注意的是,液态奶就进口量和进口额的增长率,都高居乳制品品类第一位,而此前关注度最高的奶粉进口量和进口额的增长分别是49.2%和89%。
与国产液态奶价差变小
记者在广州市内超商走访时发现,货架上已经有不少进口牛奶的身影,产地主要来自澳大利亚、新西兰与英国、德国、法国等欧洲国家。从包装上看,这些进口液态奶外与国产液态奶并无二致,外包装上都有中文标签,成分表、生产日期、保质期、进口国等字样都清晰可见。市场上,进口液态奶以1升盒装产品居多,主流价位在14到25元之间,价格便宜的在12元左右。
在一些电商网站上,进口液态奶的价位更低,如1升装比利时优鲜牧场的部分脱脂奶只要9.9元/盒。苏宁易购、京东商城里,10元以下的1升装洋牛奶也有不少。相比之下,伊利的1升装纯牛奶要12元左右,光明1升装纯牛奶价格为11.2元。
前瞻网乳制品行业报告显示,进口液态奶的价格在2008-2013年期间总体处于下降通道,2008年进口液态奶的进口均价位在12元/千克左右,2013年下降到了8.9元/千克左右。从价格定位来看,进口液态奶主要是针对国内高端液态奶。进口液态奶除了25元/L以上价位的有机奶,和定位较低的“田园”价格在10-12.9元/L之间外,终端销售口径的主流价格带位于14.9元-17.9元/L之间。而国内定位高端的产品例如特仑苏、金典、优倍以及儿童奶等的终端价格主要在17.3元-21.7元/L。
记者注意到,与国产液态奶大多在6个月以内的保质期相比,进口液态奶的保质期普遍偏长,短则半年,最长的长达一年,还有一些品牌如英国阿斯达、瑞士艾美的液态奶保质期为9个月。
王丁棉对记者表示,不同于国产液态奶采购可以随采随到,进口液态奶从出厂到在中国上市,中间经历报关、检测、运输等,一般需要3个月以上才能在中国上市。而到临近保质期两三个月时,在商超渠道上也已基本销售不动了。“从这个角度来看,即使是保质期最长达一年的进口液态奶,实际可销天数与国内同类品牌也差不多,只有三四个月,甚至还要更短。这是进口液态奶的主要风险和短板。”
前瞻网资深产业研究员、分析师欧阳新周也表示,从长期来看,进口业态奶进口周期长等产品属性使得进口代理商难以拥有可持续的盈利模式。
■观察
进口液态奶目前难撼国产奶
数据显示,2011年液态奶进口量为4万吨,2012年为9万吨,2013年则达到19万吨。
“与国内目前的液态奶消费量相比,进口液态奶整体所占比重在2%左右,需要较长时间发展才能对国产液态奶构成冲击。”王丁棉表示,相比国内乳企如蒙牛、伊利等乳制品巨头拥有广泛的消费基础、渠道、资金和本土优势,洋牛奶现阶段还无法对国产液态奶形成挑战和威胁。
据了解,近两年进口液态奶增速迅猛离不开电商渠道的推动,如2014年3月份中粮我买网和一号店的进口牛奶促销季均大幅提高了进口液态奶的销售量。
此外,进口牛奶的消费者主要集中在一二线城市,对于广阔的三四线城市及农村市场,进口液态牛奶在向此类消费区域拓展时还需面临经济基础、物流、价格等挑战。
但不容忽视的是,以现阶段进口液态奶在我国的市场扩张速度,未来伴随着进口液态奶数量、种类的增多,产品报价的降低以及消费者对洋品牌的偏好,进口牛奶还是会对国内乳企产生一定压力。
北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军则指出,对于国产高端奶来说,进口液态奶的威胁不容忽视。首先,进口液态奶五折销售仍有利润空间,而国内乳企则只有2-6个百分点的净利润。其次,进口液态奶则直接逼抢国内高端奶的消费群体,未来如果外资液态奶进入渠道打开,将呈洪水之灾。
