2013年10月底，作为肯德基最大鸡肉供应商的圣农发展对外公布：2013年1—9月业绩亏损超2亿元。11月12日再发公告，表明已终止发行股票购买大股东资产并完善产业链的计划，公司负债率达到上市以来的最高水平。
同时，恩帛源信息咨询（上海）有限公司（NPD）发布于2013年12月的一份“中国消费者外出就餐行为研究报告”显示：2013前三季度，全国八个主要城市西式快餐店的人流量和消费者花费均出现负增长，几乎所有西式快餐品牌的业务都有不同程度的下跌。
身为百胜赖以支撑的上游供应商，圣农的危机更迫在眉睫。圣农发展2013年三季报称，公司账面资金12.57亿元，但其中大部分来自于银行借款，截至三季报期末，公司短期借款为23.85亿元，而半年报期末此项数据为14.19亿元，其它流动负债有9.99亿元，以及6.9亿元的应付债券。截至9月30日，公司的资产负债率达到57.90%，创下圣农发展2010年上市以来的最高值。纵然在此之前的7月份，肯德基为化解先前的食品安全危机，曾在全国范围内启动了一项名为“探秘之旅”的大型活动。活动中，全国各地媒体记者与消费者代表组成访问团，前往圣农发展的养鸡场内，直面白羽鸡养殖全过程，且得到圣农方面对白羽鸡的“权威”解释：“白羽肉鸡引自欧美，是全球第一大肉禽来源，世界人民都在吃。”随后，各重要媒体均公开发表探访报道，为白羽鸡正名，赢得参与探秘的诸多消费者肯定。
这不啻为一次相当成功的品牌公关，但不景气的行情并未就此扭转。在发布终止重大资产重组计划的前一天，圣农发展公告“公司2013年度第二期短期融资券4亿元人民币于2013年11月8日发行”，公司2013年度第一期短融也为4亿元，并已经于2013年3月28日发行完毕。某不愿具名的知名券商分析师表示：“公司8个月的时间之内就用完了短期融资券的注册额度，说明现在确实资金比较紧张。”
根据圣农发展2010年业绩报告，中金公司证券分析师曾预计：6年后圣农白羽鸡的出栏量将超过6.6亿羽，净利将达20-25亿元，市值将超500亿元。按照20亿净利计算，年均增速在37%。仅仅3年后的今天，持续的亏损已经让上述美妙的数字蒙上了灰影。谁都没敢再如此断言，白羽鸡的市场将何去何从。
