拥有“夹浦”品牌、主要养殖青虾、甲鱼等水产品的湖州夹浦太平桥特种水产专业合作社负责人许炳云说：“农民以前只知道把东西卖出去，谁知道要搞商标？”他告诉记者，经过注册品牌后，原来卖６０－８０元一斤的甲鱼，现在卖到了１５０－１８０元，２００７年整个合作社产值不到１００万，现在接近１０００万。
浙江省工商局局长郑宇民给记者算了一笔账：从数量上看，浙江是商标总量大省，达到６７万件，光去年就注册１３万件。但跟全省８０万家企业、２００多万个体工商户的总量相比，也仅占２２％。“除去一些大企业注册多个商标，实际上大量市场主体仍没有自己的品牌，尤其是一产、三产。”
为改变长期处于国际产业链低端的不利局面，浙江省工商部门从５年前着手从基层建立“品牌指导站”，助推民营经济转型升级。
在位于绍兴的中国轻纺城，当地的品牌工作指导站与中国轻纺城市场知识产权保护促进中心、绍兴县中国轻纺城花样登记管理保护办公室等两家单位一起，共同隶属于中国轻纺城知识产权保护工作办公室内，形成一个集指导、创建、保护三位一体的品牌指导机构。
“轻纺城市场每年登记花样版权超过４５００件，占全省著作权登记数的一半以上，可以说品牌保护涉及轻纺城的生死存亡。”绍兴县工商局轻纺城分局副局长丁国平说，当地品牌指导站正积极构筑“版权＋商号＋商标”指导体系，助推中国轻纺城大品牌体系建设。
浙江省工商局介绍，目前“品牌指导站”在地方党委政府的大力支持下，初步形成“以工商为主导、组建单位为依托、专人专职为基础，提供实用的品牌指导与服务的品牌指导站建设模式，并在实践中创造了以地方乡镇、农业集体经济组织、市场、行业等特色产业为依托的三种主要的指导站运作模式。
浙江工商部门去年出台了《关于在全省开展品牌指导站建设工作的实施意见》，提出品牌指导站基本覆盖所有经济强镇（乡），每个市有２－３家特色样板指导站，全省树立１０家示范指导站的目标。郑宇民说：“下一步，我们将进一步完善服务长效机制，激发企业主体意识，创造更好的品牌发展机制，为经济转型升级提供品牌的强大保障。”
