“好人好海好海参”——威海海参品牌广告语近段时间在中央电视台一套综合频道和山东卫视连续播出，威海市政府意在借助央视传播影响力塑造“威海刺参”品牌形象，提升威海海参全国知名度，借助收视率较高的山东电视频道，促进“威海刺参”品牌形象扎根主销市场，继威海海参成功获评国家农产品地理标志、注册地理标志商标、地理标志保护产品等多项荣誉之后，此次“央视之旅”标志着威海海参品牌建设再进一步。
保健行业主打“财富第五波”
海参产业属于高端滋补品保健行业，根据国外媒体报道，保健产业已成为引导全球经济发展和社会进步的重要产业，是继IT产业之后的全球“财富第五波”。威海市政府此次审时度势，坚持严于国家标准、行业标准的企业内部标准，以“品牌化、品质化、品位化”为指导，加大品牌宣传力度，将的威海海参“原生态好品质”的形象展示在世人面前。
威海——山东海参品牌集中地
山东作为国内主要刺参产区，刺参产值近200亿元，而威海又是山东海参品牌集中地，涌现了诸多国内知名海参品牌：好当家、宫之尊、皇纯、宫品、神龙岛等等，威海海参企业在几大品牌海参的带领下，不断探索发展连锁经营、物流配送、特许经营、电子商务等现代流通方式，全力拓展全国市场，“威海刺参”知名度不断提升，品牌影响力不断扩大。
威海海参品牌线上线下双管齐下
顺应电子商务发展的大背景，威海海参不单在线下市场积累了良好的口碑，对于潜力巨大的线上市场，威海海参同样是敢为天下先，率先试水网上业务，成功打造网络品牌：2010年11月1日，皇纯海参正式登陆淘宝商城，执行直销的产品价格政策，开始向一种全新的商业模式进军；宫品海参野生海参基地---宫家岛海域，地处威海西南，远离人烟，水深28米，天然国家一类水质，绝无污染，是大自然赐予威海宫品海参的绝佳海参生长宝地，宫品海参旗下的宫品海参网购商城（www.haishen360.com）, 依托山东威海银滩自有海参基地、育苗基地、加工基地，先后在上海、南京等多个城市设立覆盖全国的厂家直销网络，实现所有销售渠道100%全直营。
