特仑苏OMP事件对蒙牛的影响，几可与三聚氰胺危机相提并论。特仑苏在蒙语中意为“金牌牛奶”，事实上“特仑苏”不仅是蒙牛的销售金牌，还是利润的一个主要来源。事实上，“造骨牛奶蛋白”能否添加，添加是否起到应有作用，在业内是有很大争议的，只因为是乳业两大巨头之一蒙牛提出的，才能存在几年之久。这暴露出有关部门在食品标准的制定和监督中，存在对大企业执法不严的问题。据估计，蒙牛三聚氰胺事件后至今销售恢复了约70%，但OMP事件令蒙牛再次陷入形象危机，蒙牛之前预测2008年亏损9亿元，但4月份左右才正式出来的年报情况可能更不理想。中国乳业资深人士透露，据业内对蒙牛的成本测算，蒙牛“特仑苏”的原料、加工、包装的综合成本大约在1.7元~1.8元/盒，即使加上税收和中间销售成本，仍离“特仑苏”市场零售价4.5元/盒很远。估计“特仑苏”的销售利润高达100%，而目前市场上一般售价在2.5元/盒左右的普通液态奶销售利润仅在5%左右。2006年3月底，特仑苏再接再厉，又推出OMP“造骨牛奶蛋白”概念，以高科技烘托出品牌价值，此后，特仑苏势如破竹。然而，特仑苏的一路高歌猛进却给自己留下了一个致命攻击点，网上不断出现关于蒙牛独创的“造骨牛奶蛋白”这一高科技物质的质疑，蒙牛开始并未对此争论进行太多纠缠。“金牌牛奶，特仑苏人生”是特仑苏第二阶段的传播主题，这句广告语将特仑苏提升到一种文化高度，同时也将OMP悄然淡化。营销专家指出，虽然OMP是否有不良作用目前未有权威定性，但“特仑苏”OMP事件与牛奶中添加三聚氰胺的问题性质是相近的，违背了“纯牛奶”本身无添加的意义，因此这对品牌的打击同样是非常致命的。蒙牛以前产品扩张以概念为主导，过度提升产品焦点，三聚氰胺事件后又出OMP事件，将令蒙牛陷入信任危机，今后企业的风格要作出重大改变。
