在全国范围内，针对“希望购买哪里产的鲜鱼”这一问题，35%的消费者回答“只要是国产无论产地是哪儿都行”，34%的消费者回答“即使是国产货，也要优先选择本地或邻县产品”，16%的消费者回答“即使是国产货，也要优先选择名优产品”。另外，只有15%的消费者回答“无论是国产货还是进口货都一样”。
11月12日，日本农林渔业金融公库发表了2007年度第1次消费者动向调查结果。根据该调查，消费者在购买鲜鱼时主要以产地作为判断标准，三大都市圈多数消费者认为“只要是国产货无论产地是哪里都一样”，而三大都市圈外多数消费者则选择“本地产”。
