记者近日在长沙市场发现，众多的婴幼儿奶粉品牌中，进口奶粉虽然数量没有国产品牌多，但是销售却占绝对优势，几乎垄断了高端市场，而国产奶粉苦心经营的中低端市场也不断受到冲击。
洋品牌占据大半份额
记者今天在芙蓉路上一大型超市内看到，尽管奶粉陈列架上婴幼儿奶粉的国产品牌超过6成，但是大多数顾客首选还是进口奶粉。包装精美、身价高昂的进口奶粉被摆放在最显眼的位置，桶装900克的价格在120元到180元区间，比国产同类奶粉高出1倍；袋装400克也在40元到60元之间，比国产同类奶粉高出三分之一。据了解，今年前3个月该超市奶粉销售额的一大半是由洋品牌奶粉完成的。
据该超市的负责人介绍，现在来给孩子选购奶粉的年轻妈妈，大都选择进口婴幼儿奶粉，不少家长还成箱购买，一次性消费就达几百元甚至上千元，而国产奶粉则很少有这么红火。一位年轻妈妈告诉记者：“进口奶粉口感好，孩子爱吃，现在每个月奶粉花销需要600多元。”
国产奶粉低价难讨好
同样是配方奶粉，国产品牌价格要低很多，但就是卖不过进口奶粉。一位挑选洋品牌奶粉的家长对记者说，国产品牌品质其实并不差，但市场细分不如洋品牌，洋品牌DHA、AA和α－乳清蛋白等新配方层出不穷，使产品的口味更接近母乳，国内品牌虽然也纷纷推出类似配方产品，但习惯于跟风，别人加什么就跟着加什么，产品品种少。
业内人士分析，婴幼儿奶粉并不是一个对价格特别敏感的市场，大部分家长认准品牌后，几乎不在乎价格。而且，近两三年，雀巢、美赞臣、惠氏、雅培等洋品牌的价格正慢慢下调，有些品牌还推出了中低档奶粉抢夺市场，这意味着国产品牌所拥有的价格优势正在逐渐弱化。
记者从某知名进口品牌的促销员口里证实了这一趋势。从3月底至今，该品牌的婴幼儿奶粉正在长沙几家大超市进行大规模的“买二送一”促销，价格已与国产奶粉相差无几。
国产品牌奋起反击
一直盘旋于低端奶粉市场的国产奶粉在经受去年阜阳劣质奶粉事件重创后，似乎在逐渐恢复生气。
记者在超市发现，以三鹿、伊利为代表的国产奶粉目前都在推出高端产品，试图分享高端奶粉这块大蛋糕。能否攻下一向为洋品牌所占据的高端市场，成为国产奶粉质量的“试金石”。
据了解，我国正在酝酿出台新的婴幼儿配方奶粉标准。业内人士表示，新标准将引发国内外婴幼儿配方奶粉新一轮的行业竞争，目前国内婴幼儿奶粉企业整体水平不容乐观，新标准将在现有企业中引发振荡，一大批不规范的中小企业都将被市场淘汰。
