1月12日当天，物美卖场内伊利利乐包纯牛奶一升装，价格从5.25元上调至5.8元。虽然记者随后证实，此次上调价格仅仅是该卖场“个别行为”，但在对此事件的采访中记者获悉，苏州奶业市场正在酝酿“涨价”。而好几家品牌牛奶的相关负责人也向记者透露，牛奶涨价可能只是一个时间的问题。
在得到物美卖场上调伊利利乐包纯牛奶一升装价格后，记者发现，百润发、家乐福等卖场内，双喜、光明、伊利、蒙牛、云兰等品牌牛奶均未涨价，相反，不少品牌牛奶近期仍然纷纷下调价格。这些卖场内的销售人员向记者表示，他们并没有接到上调牛奶价格的通知。
伊利苏南区负责人否定了苏州地区伊利牛奶“涨价”之说，而伊利苏州代理商李经理则明确告诉记者，伊利牛奶最近的供货价和以前没有变化，反而是因为竞争需要，他们还统一了商品的最高价，以保证在市场上的价格优势。另外李经理称，出现这样的情况，不排除商家采取先临时调高牛奶售价随后再进行降价，以显示其价格优惠的炒作方式。而后这个解释也从物美方面得到了证实。物美卖场奶品部刘科长告诉记者，他们近期上调伊利牛奶的价格，是在公司整体决策下进行的一次调价行动，与厂家并没有关系。
从表面上看，去年夏天以来，各品牌牛奶的奶价一路下跌，而经历了多次奶价大战后，苏州奶业市场出现了暂时的平静，但实际上，在这种平静下充满了涨价的变数。国内其他地区正不断传来奶价上涨的消息。元旦一结束，北方主要城市品牌牛奶率先涨价，包括蒙牛、三元、光明等知名品牌的牛奶都有不小涨幅；而近日南京也传来消息：伊利、蒙牛、光明、卫岗等一线品牌纷纷上调奶品价格。受这股涨价风潮的影响，今年元旦过后，苏州奶业市场上也出现过短暂的牛奶价格上调的行为。记者昨天拿到了一份关于去年一年全国奶业市场的分析材料。材料上显示，“与2003年相比，2004年白糖价格上涨了30％，包装材料价格涨幅达55％，牛饲料的主要原料玉米价格由前年的1200元／吨上涨到1600元／吨，牛奶产业原料市场涨声一片。”“一方面原材料价格节节攀升、广告投入成本不断加大；另一方面，市场竞争空前激烈，在成本上升与价格战的双重夹击下，乳品企业净利率均出现不同程度的下滑。涨价成为企业的唯一选择。”针对苏城的牛奶价格一直处于相对低位的情况，地产“创元双喜苏州乳业有限公司”的销售总监钟茜女士表示了自己的看法。“2004年苏州奶业市场上，出现了常温奶市场价格倒挂，价格与价值已经出现背离的反常情况。按目前的情况看，奶价上涨，也许只是一个时间的问题。”这一观点，得到了多家品牌牛奶公司相关负责人的认同。
