日前，由派读宠物行业大数据平台联合宠物营养品行业头部品牌卫仕共创的《2023-2024年中国宠物营养品消费报告》正式发布上线。数据显示，中国宠物营养品市场规模从2020年的20亿元，已经增长至2023年的72亿元。过半数的宠主在营养品方面的月消费在100-300元。
《2023-2024年中国宠物营养品消费报告》中数据显示，2023年城镇宠物（犬猫）营养品市场规模持续增长，市场规模达72.2亿元，较2022年增长26.7%。其中，犬营养品市场规模为35.9亿元，较2022年增长24.4%，猫营养品市场规模为36.3亿元，较2021年增长29.2%。
派读宠物行业大数据平台创始人刘晓霞介绍，营养品市场规模持续上升的趋势表明宠物营养品市场正在快速增长，越来越多的宠物主人意识到宠物营养品的重要性，并愿意为宠物的健康投入更多。
报告显示，宠主在购买营养品时展现出了更加多元化的选择倾向，他们不再局限于传统的营养补充方式，而是更加关注宠物在不同生命阶段和健康状况下的全面营养需求。这一趋势不仅体现了宠物主人对宠物健康的全面关注，也预示着宠物营养品市场将迎来更加细分和个性化的消费时代。
数据显示，宠主为宠物购买营养品品类主要分散在4方面。其中，肠胃调理、强化免疫品类偏好度相近，占比分别为40.7%、40.6%。补钙壮骨、护肤美毛的偏好度相近，占比分别为37.6%、37.1%。
此外，宠主对宠物的口腔也较为关注，购买口腔护理的营养品占比为30.7%。
卫仕宠物营养研究院发现，口腔护理较突出的问题主要在于口腔异味和口腔炎症。其中口腔异味不仅与口腔健康和饮食有关，也是消化道（肠道）功能紊乱的口腔预警。从内而外改善口腔问题的护理产品，越来越受到希望解决宠物口腔异味的主人的青睐。
同时，宠物营养品的零食化趋势将营养品与零食结合，不仅满足了宠物的营养需求，也增加了宠物的食用乐趣，这一创新策略无疑为宠物营养品市场带来了新的活力。
宠主对宠物营养品的定位较为模糊，52.0%的宠主认为营养品除补充营养外还可以作为零食，应提高宠主对营养品的市场教育，突出宠物营养品特征。“零食化”需求的攀升意味着营养品需要更好的兼此外，顾营养补充、营养特性、便携性以及适口性之间的关系。
另外，50%宠主认为营养可以调节机体功能、44.8%预防疾病、43%补充营养外作为主食。
《2023-2024年中国宠物营养品消费报告》也显示许多宠物主人对营养品的认知相对模糊。在宠物营养品市场繁荣的背后，仍然存在一个亟待解决的教育问题。未来，行业需要更加注重对宠物主人的营养知识普及，帮助宠主更好地了解宠物营养品的选择和使用，从而确保宠物的健康得到全面保障。
随着认知的提升，宠主购买营养品趋于理性，“囤货消费”不再是趋势。28.1%的宠主选择两个月购买一次、26.9%的宠主选择每月购买一次，17.4%的宠主选择每月购买一次以上，13.9%的宠主选择三个月购买一次。选择遇促囤货的占比相对较低仅为9.4%。
宠主购买营养品月均消费主要在101-300元。其中，选择101-200元的占比为27.2%，占比最高，选择201-300元的占比为24.8%。
刘晓霞表示，宠主对营养品的认知其实相对模糊也出乎许多人的意料，因为在宠物食品和营养品市场日益繁荣的今天，人们可能会认为宠物主人对这些产品有充分的了解。然而，这份报告提醒行业，宠物营养品市场培养仍然是一项重要的任务。