就目前在全国乳品市场发生的“价格战”和“促销战”等恶性竞争态势，记者走访了几家参加长春秋季糖酒会的乳品企业。通过与这些企业交谈，得到的结论几乎是一致的，那就是这场恶性竞争是缺乏理智的，最终导致的结果是大品牌和区域品牌的两败俱伤。
一些大品牌往往认为价格战是在收购，参股等手段失败后，攻占区域市场最有威力的利器。而事实上，区域强势品牌在面对外来大品牌的强势冲击下，会采取相应的尾随降价、转移市场方向等策略，以避免来自大品牌的杀伤力。据业内人士统计，中国乳品市场尚未完全饱和，还有相当空间可以寻求发展。而事实上，在国内的乳品市场上，没有哪一家品牌敢说自己可以只手遮天，因而，在此种状况下，就有区域品牌的生存空间。
大品牌既然不能将区域品牌一斧子砍死，接下来就不得不尴尬地应对区域品牌的游击战，不涨价就要继续面临亏损，若涨价就会给区域品牌以可乘之机，成了骑虎难下之势。另外一方面，大品牌企业战线过长，随时都有可能引发危机，一旦引发资金链和奶源问题，将很可能影响整个企业的发展大局。
因此，乳品行业的恶性竞争是缺乏理由的，感性大于理性。为了企业的可持续发展，中国乳市急需呼唤理性竞争的回归。