送个红包，在人与人之间只是人情往来，在企业与人之间才是生意。在如此“疯狂”的红包刺激之下，相信羊年春节期间，微信、微博、支付宝的广大用户们会不负众望的被企业红包刷屏。
紧急通知，紧急通知：一大波红包正在以飞一般的速度向广大网络居民袭来，便宜不能不占，红包不能不抢，请大家提前准备好钱包！
新春将至，马年的红包还未走远，羊年的红包已然光临。
1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标红果果地打出了“亿万红包”的字样。点击进入应用，首页中央占据两格空间的“新春红包”格外醒目；
在此之前，微信最近更新的6.1版本也已对微信红包页面进行了优化，无论是摇一摇，还是对话框旁边的附件栏，红包想发就发，想收就收；
与此同时，微博红包也已准备就绪，就等枪响。
卡位战、争夺战、无底线之战……2015年，网络红包年度大战，硝烟已起！
当红包遇上互联网
为什么IT大佬们如此钟爱送红包？答案很简单，因为，当红包遇上了互联网，商机就来了！
很多人对网络红包的初印象来自2014年春节铺天盖地的微信红包，但其实，最早的网络红包营销是一年一度的新浪微博“让红包飞”活动。
2009年，新浪微博诞生；2010年风靡全国，成为越来越多人生活中的“标配”。与此同时，腾讯、网易、搜狐等门户网站也相继推出了自己的微博产品。从年头到年尾，几大门户网站纷纷掀起了激烈的微博圈地运动。
春节是互联网企业营销的黄金机会，2011年也没有例外。这年春节，各大微博都呈现出一派辞旧迎新、喜气洋洋的祥和气氛，但在微博大拜年的背后却是几大门户网站的相互较劲儿：搜狐微博除了微博拜年，还推出了微博相亲；腾讯微博则借助春晚发力，分别与央视和北京电视台搞联合；网易微博搞的活动是微博编书，邀请用户总结2010年，然后摘录一部分收在他们即将出版的一本书里。
而事后，业界公认做得最好的便是新浪微博搞的送红包活动。新浪微博的活动名称叫做“带着围脖 回家过年”，网友只要通过MSN、链接、短信等方式邀请好友开微博，便可以在自己微博昵称后面戴上微博兔的同时获取抽奖机会。据新浪公布数据，这次活动，共吸引了近260万人参与，共送出400多万个红包，从奖品数量来看，新浪微博为网友准备近10万张话费充值卡，近2000部手机以及46只金兔，奖品总金额超过500万元，“让红包飞”也成为了当时最火爆的网络热词。
在微博大战中，新浪能够笑到最后，一年一度的“让红包飞”功不可没。不过，由于平台的特殊属性，新浪微博更像一个人人可以发言的广场，而它的“红包”营销本色也更赤裸，博友之间的关系又不私密，用户主动参与的积极性并不高。这就像一个土豪在广场大手笔撒钱做广告，路过的人碰上了，捡了便宜，得意地向周围的陌生人炫耀一下，了事；路过的人，没碰上，没碰上就没碰上，默默走开便是。
腾讯资深员工徐志斌编写的《社交红利》一书中提到过这样一种理论，“收益=信息×关系链×互动”；信息是肉，要受用户欢迎；关系链是骨，企业通过各种方式将目标用户聚拢在自己账号旗下，形成一个企业大号，这只是一种方式，而更关键的是发动起更多的用户和他们的好友，这样关系链的力量才能充分爆发；互动是血，越高的互动，会让信息流动到越多的用户面前，带来更大的效果。
从这个理论来看，显然新浪微博的“让红包飞”有着自己的硬伤。而相比之下，微信红包则似乎更贴近这种理论。
提及微信红包，微信之父张小龙曾说过这样一句话，“做了这么多年工作以后，我感觉对人性的把握是最重要的。”而这正是微信红包成功的秘诀所在。
微信红包一个“抢”字得来不易，最初技术团队设计的是“讨红包”，但因担心被“讨红包”的用户有可能遭遇尴尬，领导否决了这个点子，项目暂时搁置。直到后来一次偶然的机会，玩微信群的掷色子游戏时，一个产品经理灵光一现，提出把色子换成红包，才重新启动了这个项目，最后经过讨论，红包团队定了这个“抢”随机红包的设计。
“抢红包将人性中人贪嗔痴因子全都激发出来。”于是，造成了微信红包的病毒式传播，成为2014年整个春节期间最热门的话题。
说到微信红包，就不得不提马云和他的支付宝，马云之所以将微信红包称之为宛如“珍珠港偷袭”是因为它动了马云的底牌——支付宝。
其实，很少有人知道，2014年春节期间，就在微信红包上线的前一天，支付宝钱包的发红包功能就已抢先上线了，并称上线第一天讨红包用户达到了7.9万，共发出22万个红包。只是因为受限于关系链短板，被后来者微信抢了风头。
今年送红包 必须有绝招
如果按照马云的说法，将去年春节微信红包的成功称之为“珍珠港偷袭”的话，那么，今年的红包大战则将是一次面对面、硬碰硬的“中途岛之战”。经过快的和嘀嘀长达一年时间的“红包大战”洗礼，2015年春节，送红包的传统玩法可能已经无法满足用户的欲望，微博、微信、支付宝，无论是谁，想赢都不容易，必须有大绝招。
微博：粉丝红包
2015年是微博送红包的第五年，新浪决定与支付宝强强联合，强势杀入。
在新年跨年夜，微博便已提前打响了红包大战的第一枪，开始元旦红包大派送，并冠以“粉丝红包”的名头，陈伟霆、李晨、郑容和等众多明星、微博大V纷纷加入，瞬间化身“天使”，向粉丝发红包。
