前不久,我应邀在厦门大学的传播学院参加了一次有关新媒体的座谈,席间有不少跨国公司公关以及市场营销部门的负责人,当然还有老师和同学们。座谈中,很多人对互联网对于传播与营销方面的挑战与冲击可谓感同身受,也很认真地向孩子们(一水儿的90后)讲述他们对于互联网的理解和案例,轮到我发言的时候,我忽然产生了一丝困惑,这些孩子是互联网世界的“原住民”,需要我们这些互联网“移民”来告诉他们如何在互联网时代如何生存吗?
回到北京,打开邮箱,看到了一封老友的来信——
光斗老师是营销界的知名专家,近年来对互联网在营销以及其他管理领域的影响颇有研究和见地,回想起在厦门大学的那场研讨,我确信,他的新著一定会对我们这些互联网“移民”有着巨大的帮助!
根据《国际人才蓝皮书:中国国际移民报告(2014)》显示的数据,在过去的一年里,世界移民数量已经达到2.32亿人,从2000年到2013年,移民人口数量年平均增长率为2.2%。中国作为世界上第二大经济体,已经成为世界第四大移民来源国。然而,这仅仅是地球人口在物理空间上的位移,随着互联网发展起来的网民们,如今也有着大移民的趋势。
根据CNNIC的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年上半年,中国网民规模达6.32亿,中国手机网民规模达5.27亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%,加上平板电脑等移动设备,移动互联网几乎涵盖了所有网民。
互联网就像是大海一样,孕育了最初的生命,也繁衍了无数的群体。越来越多的互联网用户成为了互联网世界中的“移民”,而这些移民的迁徙与沟通“无国界”、“跨时空”。
于是,对于营销者而言,改变仿佛发生在一夜之间。传统的大众传媒都发现受众正在大幅度减少,电视开机率下降,都市报刊亭关张,杂志订户锐减。
受众去哪儿了?他们正在进行一场史无前例的快捷移民,在光斗老师看来,他们的目的地只有一个:手机。大众传媒的所有用户转眼之间都转去了移动终端,他们有一个共同的名字:互联网移民。在光斗老师的新著《拆墙:全网革命》中,系统阐述了移动互联网时代的以人为本,颠覆和创新。秒杀思维、插位思维、透明思维、颠覆性思维、年轻化思维、粉丝经济思维、娱乐化思维、免费和第三方思维、大数据思维、互动思维、订制化思维,都是对企业传统盈利模式的挑战。而对于很多人而言,这场对于互联网移民的追踪并不容易,传统思维已经把很多人禁锢在一堵堵高墙之内,要想冲破这些局限,“翻墙不如拆墙”!
由此看来,用互联网思维改造你的企业,是企业管理者们的追寻互联网移民足迹并再次找到他们的唯一出路。在光斗老师看来,如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业,你面临的就不是活得好不好的问题,而是会不会被时代抛弃的问题。
在《拆墙:全网革命》这本书中,作者以大量翔实的案例、生动的故事、简洁的脉络为读者带来直观鲜活的全网变革——谁动了央视的奶酪?低智商社会是怎么形成的?如何帮汪峰上头条?网商的未来等问题和解决方法都可以在该书中找到答案。书中的每个章节之后还附有全网百科词典,在为读者提供便利的同时,也能更好地为读者扫清阅读障碍。这个国内第一部全面解读移动互联网时代商业法则的著作,对如何用互联网思维改造传统企业有很强的现实指导意义。
书中提到,要想不被时代抛弃,必须拥抱互联网思维。“天下武功,唯快不破”,秒杀思维可以让企业或个人“以快制胜”;要打破现有的竞争地位排序,必须改变游戏规则,运用插位思维,快速超越竞争对手;信息对称时代,透明思维至关重要;千年变局,唯有颠覆才有出路;长江后浪推前浪,年轻化思维一定要有;得粉丝者得天下,粉丝经济思维,让品牌有更持续的发展动力;全民皆娱乐,娱乐思维才能迎合受众;互联网经济的本质是免费经济,网民已经习惯了蹭网和免费,免费和第三方思维才能俘获网民的心;大数据时代崛起,大数据思维能给企业带来更高的投资回报率;“体育场”式社会,互动思维才能来电;人人追求个性,订制化思维让市场更为广阔。这十一大思维是对企业传统盈利模式的挑战,却也是未来发展的必然趋势,可谓新时代箴言。
有意思的是,该书的出版同时以互联网的方式——众筹出版进行,可以说是将革命进行到底。该书众筹出版的方式在网上受到网友们的热烈追捧,众多网友纷纷出资,筹集的资金屡创新高。为答谢热心网友的关注,众筹每份100元。出资1份起,拥有光斗老师亲笔签名《拆墙:全网革命》明信片及专著;出资10份起,拥有光斗老师亲笔签名全套《拆墙:全网革命》明信片及专著;出资200份起,成为共同出版人,拥有《拆墙:全网革命》个性化腰封,从这本书的出版环节看,光斗老师恐怕是在搞“知行合一”的实践了!
“我是希望这本书通过系统阐述移动互联网对中国社会、企业等的全方位影响,分析发展趋势和成功实践,同时紧密结合案例剖析,从比较独特的角度阐释移动互联网时代的商业秘密,让这本书具有很强的操作性和实用价值。”光斗老师如是说,“一切正在和移动互联网联结,你不洞察互联网移民时代的商业法则,就会被时代抛弃!”