营销就是一个“江湖”，笔者浸染其中多年，感悟颇多，现对营销世界的江湖道义进行一番浅述，不足之处，请各位同仁斧正。
江湖道义之一：宽大胸怀，宰相肚里能撑船
做营销，首先就是做人。“人的心胸有多宽，舞台和事业就有多大”。营销人必须具备经商的性格和经营的思维，但是又不能睚眦必究、“小气过头”。很简单的道理，“将要取之，必先予之”，作为经营的双方，厂商都想获得更大价值和回报，这里就存在一个磨合和平衡，一方严重吃亏，那么下次生意就很难成交了，做生意都是讲究一个长期合作的。
所以，营销人必须具备宽大的胸怀，在该舍弃的时候，必须勇于舍弃；当然，该坚持的，也必须坚持下来。
另外，在营销领域，厂商双方的争吵和争执是必不会少的。这就需要我们的营销人员把握好这个“大局”，只要核心价值和关键点没有偏离，其他事情都是可以商量和谈判的；同时，真要发生激烈争吵、甚至红脸动手事件，事后该道歉就道歉。营销人员，必须具备宽大胸怀，无论这个营销人员是男性还是女性，都是一样的要求。
做不到这一点，那么这个人就不适合在营销这个“江湖”里面混！
江湖道义之二：说到做到，是个真爷们！
现代营销，需要“忽悠”；但是，光有“忽悠”是远远不够的。一些所谓的营销精英，自诩为“纯爷们”，酒桌茶馆、大厅广众之下，承诺的东西比古代皇帝还爽快，答应的速度比说顺口溜还快，好象只要他出马，对方可以干坐在家中等着天上掉馅饼，什么好处都由他来“施舍”，什么风险都不让对方担着……问题是：天下有这种好事吗？肯定没有！
这种人，说话比谁都多，很有气魄的“纯爷们”；真正到了做事的时候，什么都干不了。说的比唱的还好听，光说不做。一次，两次，客户可能还以为这个人真的非常厉害，非常“爷们”；接触多了，大家对他的话就要打折扣，甚至于是拒之门外了！
在“江湖”上混，说了话，就要全力去做到；否则，你就不要说话。做一个“真爷们”，是营销世界的一大江湖道义。
江湖道义之三：抱团取暖，团队作战
现代营销是系统营销，讲究团队作战；传统的个人英雄主义和单兵独斗并不适合现代营销了。
现在，要在营销“江湖”中混，大家都要学会抱团取暖、依靠团队制胜。“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”，更何况，我们的营销团队往往都是几十上百、甚至成千上万的，发挥团队作战优势，我们往往能够取得意想不到的卓越成绩。
反之，某些“营销前辈”还是继续留恋在十年、甚至二十年前的“辉煌年代”，妄图单靠个人的勇气就获取超高利润，这在现代营销中已是不可想象的！
现代营销，说到底也是团队与团队之间的市场竞争！
江湖道义之四：危难关头显身手 大丈夫是也！
“商场如战场”。营销世界就是一个永远不会平静的“战场”。每个营销人都必然会经历各种“战场”的洗涤，无一例外；每个营销人员也会面临各种危难关头，真正的营销人会挺身而出，充分施展自己的才华，带领团队一起，迎难而上，追逐胜利。
营销世界不会允许营销人藏在遥远的“幕后”玩耍政治游戏，这不是营销人的“江湖”。优秀的营销人是在经历市场的一轮又一轮的洗涤后，才真正成长和壮大起来的！
营销世界不是“温室”，也不需要那么多的“温室花朵”！
江湖道义之五：雪中送炭 大侠风范
营销世界变幻莫测，营销人的人生旅途也难以预测。几乎每个营销人在自己的职业生涯中，都会经历多次挫折、苦难，包括降职、下课、失业、流离失所，等等。
在这个残酷而现实的营销世界内，同样会存在我们的“江湖大侠”。他们可能是我们的上级，也可能是我们的朋友，同学，老乡，甚至可能是我们曾经的客户、我们曾经的下属、我们曾经的对手，在那个寒冷刺骨的季节里，他们会给予我们力所能及的帮助、支援、鼓舞、安慰……
营销人，要能上能下，要能“忍”。
营销世界，很残忍；但是，同样很精彩，同样有温情，温馨，尤其是在别人落难时，雪中送炭会让人感激一辈子！
我们的营销人员，如果能够做到上述几点，就必然会成长为一个优秀的营销精英！
