摘要：随着经济和社会的发展，我国饲料市场竞争越来越激烈，饲料生产企业要想更好的生存和发展就必须建立自己的品牌，本文主要从品牌的作用及其建立两个方面来论述了我国饲料生产企业建立品牌应该努力的方向。
关键词：饲料企业 品牌 作用 建立
随着经济和社会的发展，人们对于肉食品的需求越来越多，而作为畜牧业养殖业基础的饲料工业发展越来越快，竞争越来越激烈，面对激烈的竞争，饲料生产企业要想更好的生存下去并获得较好的发展就必须建立自己的品牌。品牌作为企业产品质量、特色、用途等的象征。以其高知名度、高信誉度、高市场占有率、高附加值等特征已成为21世纪企业参与竞争的重要手段。根据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足3%的名牌产品已占到了全球市场的40%，全球销售额的50%。我们可以看出现代企业越来越重视对企业品牌的建设，而企业之所以越来越重视企业品牌的建设是因为品牌能给企业带来多方面的利益：品牌可以更好的为企业赢得消费者、为企业带来品牌所创造的高附加值和超额的利润、形成竞争壁垒，保持顾客品牌忠诚度、为企业树立良好的品牌形象、增强竞争力，为企业赢得竞争资本。因此在现代这个品牌时代，可以说品牌就是生命。因此，我国的饲料生产企业要想更好的生存和发展就必须树立品牌意识，建立品牌，只有这样企业才能在激烈的竞争中赢得更多的利益和获得更长远的发展。
正是由于品牌对企业的发展有着巨大的作用，因此我国的饲料生产企业在发展过程中一定要注重加强对品牌的建设，逐步树立良好的企业品牌形象，建设品牌要着重从以下几个方面努力：
一、要树立品牌意识。
目前，对于我国大多数的饲料生产企业来讲，品牌意识都较为淡薄。很多企业认为创品牌就是在浪费大量的资金，所以很多企业对于品牌建设考虑很少，甚至很多企业根本就没有意识到要建立自己的品牌。就是因为这种意识的存在使得一些企业很难建立自己的品牌。而在目前国内饲料业竞争激烈的情况下，企业要想更好的生存和发展就必须要建立自己的品牌，而饲料生产企业要想真正建立自己的品牌首先就要树立品牌意识。
二、加强质量管理，推进技术进步
质量是支撑品牌的核心要素，一个品牌如果没有高质量产品的支撑，那么它只能算是一个“招牌”，而不能称之为品牌，更不可能获得长久的发展。一个品牌的产品只有拥有了较高的品质才能更好的赢得消费者，赢得市场。因此，饲料生产企业要想树立品牌就必须提高质量意识，抓住品牌质量这一关键，加强质量管理，不断提高饲料产品的质量和科技含量，来更好的赢得顾客，为品牌的建立和发展打下坚实的基础。
创新是品牌保持活力的关键所在，它对于企业品牌的长期发展有着决定性的作用。作为企业来讲要想长久的保持品牌，就必须在保证质量的基础上，不断推进技术进步，提高创新能力，用高技术产品来赢得消费者，赢得市场。要保持品牌的生命活力，企业就要不断推进技术创新，不断开拓新的市场，只有这样企业才能保持品牌的活力，打造永久的品牌。
三、 加强品牌文化建设和信誉建设
品牌文化是支撑品牌的重要内容，良好的品牌应该具有良好的文化底蕴，一个品牌如果没有文化内涵的支撑就不可能获得消费者的长期认可，也不会得到长久的发展，消费者购买产品不仅是购买产品和服务，同时也是在购买品牌所具有的独特文化品位。因此品牌的建设过程中一定要注重对品牌文化的建设，通过品牌文化的建设来提升品牌的价值，赢得更多的消费者。
信誉是一个品牌建立和维持过程中最关键的内容，品牌建设一定要注重对信誉的建设，信誉是企业带给消费者最直接的感观体会，企业只有注重信誉建设，才能更好的赢得消费者的信赖，是消费者产生购买行为，可以说信誉直接影响着企业和品牌的形象。因此，企业要注重对信誉的建设，努力营造良好的品牌形象，只有这样，企业才能更好的赢得消费者，获得长期的发展。
四、加强营销策划，主动宣传，提高品牌关注度
品牌的建立和保持需要企业加强对品牌的策划，在品牌的建立过程中，要选择准确的品牌定位，作好品牌宣传，逐步提高品牌的认知度。而在品牌的成长过程中企业要加强对品牌的扶持，通过不断的宣传使更多的消费者认识到产品的品牌，了解企业的产品，从而产生对产品的购买欲望和购买行为，因此在品牌的建立和发展过程中，企业一定要注重宣传的巨大作用，作好品牌宣传，推动品牌的建设和发展。
五、品牌的建立要遵循一个循序渐进的过程
品牌的建立是一个循序渐进的过程，很多企业只看到了品牌的巨大作用，而一味的将眼光盯在品牌二字上，试图通过大量的广告宣传来达到树立品牌的目的，而不是脚踏实地通过加强质量建设、品牌文化建设、企业信誉建设等来逐步树立良好的品牌。甚至很多企业为了树立品牌过度的增加宣传费用和不适当的开支，最终不但没有树立品牌反而加速了品牌的衰落，导致企业的破产，因此企业尤其是中小企业在品牌的建立过程中一定要遵循由小到大逐步发展的过程，坚持以提高产品质量为基础，以科技创新为突破，通过个性化的广告宣传来树立良好的企业品牌。
六、品牌建设过程中的品牌维护
品牌的建立是一个长期的发展过程，企业在品牌的建立和发展过程中一定要注意加强对品牌的维护，不能建立起品牌之后，就只会利用品牌来赚钱，而不顾对品牌的维护，品牌如果不懂得加以维护可能很快就会衰落，因此只有加强对品牌的维护才能使企业和品牌获得长远发展。加强品牌的管理，要从对内和对外两个方面努力。对内要不断提高产品的质量，加强技术创新，加强企业的文化建设，提高产品和企业的综合能力，保持品牌的活力和企业在消费者心目中的良好形象。对外要加大对品牌的宣传，扩大品牌的知名度和影响力，同时打击假冒伪劣和破坏品牌形象的行为，有利的维护好品牌，使品牌获得长期的发展。
七、做好服务
服务是产品的一部分，也是使企业品牌获得长远发展的关键。在竞争日益激烈的今天，只有做好产品的服务，才能更好的赢得消费者、赢得市场，为品牌的发展树立良好的企业形象。
此外，对于中小饲料生产企业来讲，建立品牌是相当困难的一件事情因为他们的资金、资源都较为有限，自身的盈利状况不容许他们有更多的投入，如果企业投入过多的资金去建立品牌就可能使企业的资金受到严重影响，从而可能会影响到企业的生存和发展 ，而在这个品牌时代如果不建立起自己的品牌，企业会丧失很多的机遇和利益，从出长远来看，不建立品牌会严重影响企业的生存和发展企业，因此，我国的饲料生产企业一定要实施正确的品牌战略才能更好的生存和发展下去，在实施品牌战略的过程中中小饲料生产企业一定要注意根据自己的实际情况来制订适合自己发展的品牌战略，首先企业要充分考虑自身的资金、短期发展以及长期发展目标等状况。在企业资金状况良好的情况下企业，从长远的发展看企业要加强对品牌建设的投入，通过广告宣传、人员推销、短期促销、以及各种手段来提高企业和产品品牌的知名度，以有效的提高企业产品的竞争力。同时中小饲料生产企业在发展过程中也要寻求共同利益，在利益互补的基础上加强合作，甚至可以通过共建品牌来实现自身的利益。
