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绿色价格

  作者: 来源: 日期:2003-01-01  
     
    绿色价格策略
    商品的价格是直接影响企业竞争力和形象的“双刃剑”,价格制定得适宜,有利于商品竞争国的增强和形象的提高。绿色产品价格一般要高于传统产品价格,因为绿色产品含有绿色价值,它更符合现代消费者的需求,而消费者也认为绿色产品具有更高的价值,为此愿意支付较高的价钱。另外,企业进行绿色营销,开发绿色产品,使用新技术,实行清洁生产,对企业环境进行整治、排污付费等等,都支付了大量的成本费用,这些成本费用,这些成本费用打入产品的价格中,转嫁到消费者身上。而消费者通常希望产品的价格便宜,基于以上情况,企业采用以下定价策略:
    (1)对一些绿色产品实行新产品定价策略,许多绿色产品可以做为新产品看待,而有的绿色产品本身就是新产品,为此这些产品可以采用新产品定价策略。
    (2)满意定价策略。根据市场出现的相同或相似的绿色产品的价格水平定价,所谓随行就市定价策略。
    (3)目标价格策略。即根据企业预期的利润收益,结合市场对本绿色产品的需求量和绿色产品的成本费用,来确定产品的价格策略。
    (4)心理定价策略。很多情况下,绿色产品是可以满足消费者的某种心理需求,如自然、安全或赶时尚等,这就为绿色产品进行心理定价提供了依据。
     
     
    
 
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