本报讯（记者 胡增民 通讯员 杨虎）“近年来，华瑞集团以加强品牌建设为重要抓手，以深化国企改革为内生动力，走出了一条保障粮食安全、振兴实体产业、强化治企兴企、打造公共品牌的高质量发展之路，一个传统国有老粮油企业焕发出勃勃生机。”2月28日，山东华瑞集团党委书记、董事长侯居良告诉粮油市场报记者，2月13日，在山东省粮食和物资储备工作会议上，华瑞集团作为全省唯一的企业代表发言介绍经验，菏泽市市长、常务副市长和分管副市长分别批示勉励。
深入实施品牌战略，全新塑造区域公共粮油“新品牌”。一是强品牌，高端设计产品体系。三家工业企业在油脂、米、面、肉禽等产品基础上，与航天科工集团联手研发华瑞“华小粮”“瑞咪”全新产品近300个种类，着力打造优质高端品牌产品体系。二是广扩圈，内外联动擦亮品牌。在菏泽市内，以马拉松赛事作为突破口，品牌效应不断外溢。在域外，跟随“齐鲁粮油”中国行不断扩大“朋友圈”，集团粮食产业创新、产品研发、市场开拓卓越成果不断展现。三是重营销，线上线下同频发力。在线下，全新打造形象“华小粮”门店体系，门店营销模式实现革新，年销售额超5000万元，打破了国有企业干商超不盈利的“怪圈”。在线上，开通北京电商直播基地，华瑞品牌迅速推向全国市场。目前，华瑞系列产品行销全国，经销客户发展到600余家，“华瑞”烘焙专用粉影响力已挺进国内前五。与兴安农垦集团以面粉产业合作为“小切口”，在产业协同、储备管理、技术研发、市场拓展等多个领域撬动“大提升”。2月7日，兴安盟党政考察团到访集团并见证签约，开启了巩固传统友好地盟关系、促产业合作新篇章。
持续激发内生动力，聚力打造国有粮农行业“新样板”。一是推动重点项目，汇聚高质量发展新动能。山东省重大项目15万吨粮食浅圆仓，2024年8月竣工使用，10月23日，18万吨新增海南异地储备全部入仓，实现“投产即盈利”。华瑞粮食产业发展基地正加快建设，一期项目全部达产；二期1200吨面粉生产线2025年将实现竣工投产；三期项目围绕健康食品、主食厨房加快论证，一个集仓储物流、主食产业、精深加工等功能于一体的现代化食品产业园呼之欲出。二是加快转型升级，坚定不移提质增效。着力推动三家工业企业提质增效，华瑞面业公司连续三年入围行业50强，“华瑞”烘焙专用粉强势占领全国市场；华瑞油脂公司食用油销售量再创新高，芝麻香油加工升级改造项目深入推进，获评“山东省科技型中小企业”，入围“国家高新技术企业”；绿源公司生猪宰杀、速冻面米和禽类车间加快升级改造，成功研发华小粮老面包子并上市量产，连续多年保持“省级农业产业化重点龙头企业”。三是期现协同发力，区域合作促进共赢。与大连期货积极开展套期保值业务，期现结合对冲行情风险，实现利润200万元。与省粮油交易中心、吉林玉米批发市场、南方小麦交易市场探索粮食产销协作新模式，实现由传统贸易型企业向服务型企业转变。
记者获悉，2024年，华瑞集团先后荣获“中国粮油最具影响力企业”“中国十佳粮油新锐品牌”“齐鲁粮油品牌建设先锋企业”“省级农业产业化重点龙头企业”等荣誉，首次跻身中国农业企业500强第203位，在全市14家国资国企考评述职中，从2022年的倒数第一上升到前三名。（原文刊登于2025年3月1日粮油市场报A01版）