新希望集团：打响互联网之战

　　在互联网生活时代，传统产业究竟该如何插上互联网的双翼，这成为不少传统的企业困域。昨日，记者从新希望集团获悉，新希望集团董事会已确定新成立创新集团，先期投资10亿元进军互联网，并由新希望乳业总裁席刚担任创新集团CEO。

　　作为闻名全国的成都民营企业巨头，以传统产业为主体的新希望集团向移动互联网转型，引发了社会各界关注。据悉，创新集团将于明年初正式亮相，而未来3-5年新希望集团进军互联网的投入将上百亿元。

　　明年初亮相

　　向移动互联网转型

　　昨日，新希望集团向本报记者正式确认集团董事会已确定新成立创新集团。

　　其实，早在今年年初，就曝出消息称新希望集团将进军互联网。当时，新希望集团60多位高管聚集北京“充电”，与京东商城等电商巨头进行互联网金融、电商营销、物流服务等方面交流。对于此行的目的，新希望回应称此次交流学习是新希望“触电”前瞻，未来互联网将成为公司的销售渠道之一。

　　据介绍，作为主攻互联网的创新集团已启动筹备，将于明年初正式成立，并基本确定了新希望乳业总裁席刚出任创新集团的CEO，计划先期投资10亿元，未来3—5年投资额将达100亿元，支持新业务发展，以促进企业向移动互联网转型。

　　创新思维应对变革

　　刘永好：传统产业必须“联网”

　　尽管主要从事传统产业，但是刘永好早在几年前就大赞互联网的创新思维。在今年的新年贺词中，刘永好特别强调互联网的创新思维，称要“以创新思维应对传统产业的变革”。

　　“传统产业必须跟互联网连接，必须走一个新经济的道路，在坚持做优质产品的同时，利用互联网优势进行革新。这就是不会被颠覆的新机会。”刘永好称，作为中国传统农牧业巨头新希望的领军人，刘永好也面临这样的追问和思考：养猪、养鸡、养牛、挤牛奶已经几千年了，面对互联网新经济，这个行业会不会消失、会不会被颠覆?刘永好表示他思考了很久，最终觉得这个行业不会被颠覆，因为大家不管怎样玩互联网，玩完了以后他还得要吃。

　　刘永好还表示，创新集团进军互联网的同时，集团还将加快改善企业内部的创业环境，通过引进合伙人和创业团队，促进传统产业和新经济的结合。

　　在不少企业家看来，进军互联网已到了非常时刻。尤其是面临转型困局的传统企业，越是第一时间嗅到互联网趋势，越能在风起云涌的蓝海中分得一杯羹。

　　率先在乳业试水

　　打响互联网之战

　　据记者了解，新希望集团向移动互联网转型，其实是率先从乳业板块开始试水。从建设“云牧场”，到昨日在乳业行业中率先启动粉丝节等，最近新希望乳业在“触网”过程中表现非常活跃。

　　昨日上午，新希望乳业在成都东郊记忆举行了粉丝节启动仪式。新希望乳业粉丝节将于明年1月9日正式举行。而之所以选择1月9日为粉丝节，新希望乳业总裁席刚称，这是因为1月9日是一年中第一个9日，英文“new nine”，音译即“牛奶”。

　　“用移动互联网去改变传统乳业，这就是创新。”席刚称，希望通过运用现代的传播技术，把传统的行业更好地与现在社会人文融合在一起，让乳品和消费者一起玩耍，而不是简单的乳品买卖。新希望乳业“第一届粉丝节”正是这样一场与粉丝亲密互动、一起狂欢的party。

　　“能生存下来的往往不是最强壮的，而是那些能够适应变化的物种。”席刚认为，在互联网冲击的大潮里，任何一个成功的企业必须做到与粉丝深度互动，唯有适者生存。

　　为什么率先从乳业试水互联网?席刚称，因为乳业是一个相对比较成熟的B2C平台，乳业也是体系中名副其实专门做消费者品牌的，“加之这连续四年的时间里，乳业新任班子在管理过程中被集团和业界评价为最创新，最积极，增长率最快的。虽然目前我们的规模还不够大，但年均增长率在行业里，尤其是液态奶这一块遥遥领先。我想这也是为什么集团会选择以乳业为基础，成立创新集团的原因之一。”