恒大收购新西兰咔哇熊乳业 从新西兰原装进口

　　继恒大冰泉和恒大粮油之后，恒大集团多元化继续发力。10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场。咔哇熊奶粉原罐原装进口，业内判断这是恒大进军乳业的第一步，在引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。

　　■咔哇熊奶粉高调亮相中超赛场

　　10月26日，在广州天河体育中心中超赛场上，在亿万观众和现场球迷的目光中，广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”球衣，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉以特别的方式高调亮相。

　　据悉，中超赛场内外区域都能看到咔哇熊婴幼奶粉的产品元素，形成立体化传播全覆盖。在观众席上方56米大型横幅上，不仅有咔哇熊的商标，还有“咔哇熊婴幼儿配方奶粉”的大字。观众看台出入口及通道等，均以咔哇熊奶粉海报覆盖。

　　与此同时，天河体育中心场外的布置也充满了咔哇熊元素。其中南广场数百个巨型地贴、大型展板、特装展台、灯杆旗、数十个直径2米的落地球等， “咔哇熊”无处不在。天河体育中心体育场入口处的外墙墙体、立柱，均覆盖了巨大的咔哇熊奶粉海报。天河体育中心入场通道设置了大型咔哇熊奶粉展板及特装展台。

　　■将从新西兰原罐原装进口

　　据了解，恒大集团是在今年9月收购了新西兰咔哇熊乳业，开始生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。恒大入主咔哇熊乳业，使得咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。

　　资料显示，乳业一直以来是世界天然牧场新西兰的国家命脉。长期以来，新西兰政府对牧场、奶源、乳品生产等管理和控制极其严格。新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业，官方资料显示，新西兰总理MR.John Key曾在参观咔哇熊奶粉生产线时，高度评价咔哇熊奶粉，称其代表新西兰国家信誉，并在生产的咔哇熊奶粉罐上签下自己的名字。新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉的注册商标图案是可爱的考拉熊(通常说的“考拉”)，“考拉熊”的译音即是“咔哇熊”。

　　是否“原罐”是衡量原装进口奶粉品质高低的主要指标之一。据悉，咔哇熊奶粉全部新西兰原罐原装进口，按国际权威的CODEX配方标准生产，咔哇熊奶粉的智能、体能、视能组合的“三能”配方，是其一大特色。在质量管控方面，咔哇熊奶粉是澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产，通过多项严苛检测，并独创了一罐一码生产视频追溯系统。用手机扫描奶粉罐上的二维码后，可立即获取该罐奶粉唯一的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量，罐中没有异物等。

　　同时，在企业内部生产视频追溯系统中，每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节，都全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”，如同飞机的“黑匣子”。不仅如此，每一罐奶粉的录像视频及相关信息都保存三年，比产品保质期还多一年，做到了真正的 “安全可追溯”。

　　■恒大下一步或在华打造乳业基地

　　2014年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。在国家公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。据悉，首批仅有全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。

　　分析认为，恒大进军乳业，一方面看好国内乳业的市场前景。目前，国内婴幼儿奶粉市场空间大、利润高、市场占有率相对集中。另一方面，政策方面也为行业接下来的大力发展提供了支持。

　　2014年6月国务院办公厅同意并转发了工业和信息化部、发展改革委、财政部、食品药品监管总局《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，提倡大力发展乳制品行业。要求“到2015年底，争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%。要求到2018年底，争取形成3—5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过 80%”。同时，国家给予饲料种植及奶牛养殖免税政策，对企业工业转型、技术改造给予资金支持，对国产性控冻精采购给予价格优惠，对符合条件的土地以划拨方式交由企业使用。

　　通过收购国外知名乳业企业引进国外先进技术，是中国乳企进一步在中国建设自己的乳业基地、打造在中国自己的乳业品牌的捷径。业内判断，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉，这只是恒大进军乳业的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。