虾料市场低迷 恒兴高管变阵求上市前优异业绩

来源:    作者:    时间: 2014-04-02

  近日,广东恒兴饲料实业股份有限公司的人事任命调动,引人注目。据了解,恒兴市场营销中心总经理陈晨曦、湛江粤华公司总经理钟著夏、福建恒兴公司总经理柯华银出任恒兴集团副总裁,分别负责珠三角、粤西、粤东华东区域的生产经营工作。与此同时,钟著夏、柯华银仍然负责管理福建恒兴及湛江粤华。

  力图缓解对市场反馈表现迟钝的现状

  据接近恒兴高层人士透露,恒兴此次人事任命早在3月初已经确定,三人得以提升是因为这几年业绩较好。陈晨曦是恒兴市场营销中心总经理,恒兴2013年整体市场表现良好,是其得以提升的主因。钟著夏所管理的粤华饲料,连续几年,饲料销量、回款都稳居集团前列,成绩斐然。柯华银管理的福建恒兴,负责开发福建、粤东市场。这两块市场属于新兴市场,恒兴布局不久,但市场份额及影响力正不断增强。

  2013年,受长时间的雨水天气和不断暴发的疾病影响,对虾饲料销量整体大幅下滑,不少企业下滑幅度达20%—50%。在此不利的行业背景下,恒兴集团2013年对虾销量大约为30万吨,与上年大致持平,依然稳居对虾饲料销量榜首。此成绩可谓很不错。

  此次人事任命后,恒兴市场分为三大版块,分别为粤西、珠三角、粤东及华东,三大版块的运营仍然在市场运营中心的协调下运转。陈晨曦负责珠海恒兴、中山大海、珠海大海、江门珊瑚;钟著夏负责海南恒兴、湛江恒兴、湛江粤华、北海恒兴、廉江珊瑚、茂名恒兴、阳江恒兴;柯华银负责汕尾恒兴、福建恒兴、盐城恒兴、浙江恒兴。

  业内人士认为,恒兴此次市场版块管理设置,是为了更加有效地统筹管理市场。

  据了解,以往恒兴各分子公司对市场运营及反馈,基本由运营中心统管。不过由于分厂多,人员配置不够,区域跨度大,从基层反馈信息到出台相关的处理方案再到执行,时间较长,这对市场运营并不利。如何简化程序,加快处理流程,是恒兴一直想解决的问题。业内人士表示,此次市场设置,恒兴的目的是缓解对市场反馈表现迟钝的现状。

  此外,恒兴在新增三个副总裁后,副总裁级别的高管数量已达6人。此次新任的三个副总裁,都负责饲料业务。这也可将此解读为,恒兴集团正加强其核心的饲料业务版块控制及开拓,其余的相关资源,均会向此大幅倾斜。

  上市前力争优异表现

  饲企竞争进入攻坚战

  去年受病害和天气因素影响,对虾饲料销量整体下滑。业内普遍预计,今年在虾价高企的带动下,养殖户投苗热情高涨,饲料企业摩拳擦掌希望重夺实地。去年,海大集团虾料版块业绩不佳,去年三季度公司虾料业务销量同比下滑15%-20%。今年,湛江海大也做出人事调整,原湛江海大总经理王丽丽调管海联科,原福建海大总经理李镇洲接管湛江海大;与此同时,雄踞湛江的粤海集团今年高调提出第三次创业,并且任命江门粤海饲料有限公司总经理傅凯出任集团副总裁,加强市场营销的意图也非常明显。福建粤海开业、阳光行动启动等无不表现出进攻态势。相比之下,恒兴力保虾料版块业绩的决心无疑更大,以虾料为主要业务的恒兴谋求在今年上市,遭遇去年行业整体业绩低迷的大势,必须在今年交出更亮丽的业绩表才能扳回一城。

  刚进入投苗期,水产饲料的竞争已经硝烟弥漫,可以说,今年已经进入攻坚战。几家大饲料集团不论是人事调动人命还是市场营销,均动作频频。通威海壹的技术交流会已在湛江、珠海等地连开数场,粤海的“阳光行动”也已展开。业界有人猜测,恒兴此番任命,正是为了在2014年打一番硬仗。