双胞胎集团优秀企业文化建设纪实

    双胞胎，中国猪饲料销量领先

    ——双胞胎集团优秀企业文化建设纪实

    一道金黄象征尊贵，一片火红激情澎湃，一对小猪笑容可掬，红黄组合构筑成双胞胎集团平和宽厚、积极向上、刚柔相济、精益求精、勇于超越的表情。这种对自然的尊重，对动物的尊重，对养殖户的尊重，对员工的尊重，凝聚起双胞胎集团履行社会责任的深厚力量。

    双胞胎集团，一个具有强烈社会责任感的企业，时刻以回报客户、反哺养户、关爱员工作为义不容辞的责任。双胞胎集团自创业伊始，就以高度的社会责任感和服务三农的企业责任感，站在为“解放农村劳动力”的高度，将双胞胎产品定位在养殖户能“轻松养猪，快乐赚钱”的重要环节，推出“省时省力不拉稀”“自由采食长速快”“花最小的成本长最多猪”的安全、高效、节能的养殖理念，夯实了具有创新跨越式发展的雄厚软硬件基础。企业文化的内涵是：把实现又好又快跨越式发展作为履行社会责任的最有效途径。

    文化领先开拓创新

    双胞胎集团从一个名不见经传的小地方起步，从一个不足40万元资本起家，从月销量只几百吨的小饲料作坊起跑，通过短短十二年的积累发展，一跃成为全国一流的饲料企业：2010年猪饲料销量350万吨，成为中国猪饲料销量第一的大型企业，拥有近40家子公司，销售收入110亿元，跻身中国制造业500吨，成为全省十强企业等行列。其超常规发展的成功模式引起国内众多企业经久不息的研究和探索话题。文化领先，开拓创新——是双胞胎集团快速发展的最好诠注。可以用以下一句话来概括：

    一次次跨越激流，一次次破茧重生，一次次精彩嬗变。

    无论如何风去变幻，双胞胎集团始终牢记“服务养殖，共赢未来”的使命，树立“做中国饲料行业典范”的目标，崇尚创新为上善，诚信若厚德的经营之道，致力于打造学习型双胞胎、创新型双胞胎和诚信型双胞胎，在客户、养户、员工中大力推行技能培训和素质教育，坚定不移地实施人才发展战略，走人才兴企道路，从而在逆境中创造了发展机遇、在困境中抢到了发展机遇、在顺境中把握了发展机遇。双胞胎集团以全新的理念、全新的技术和全新的思路打造出引领行业发展潮流、改变行业竞争格局的划时代产品——双胞胎乳猪料。

    追溯双胞胎集团创业的艰辛历程，孕育着饲料行业发展壮大的希望，展现出一个负责任大企业的豪迈气魄，更体现双胞胎创始人的宽广胸怀。

    文化领先的双胞胎集团，从创建伊始就确立扛起解放农村劳动力的大旗，要为养殖多谋利的角度去思考，短短几年的时间，在双胞胎集团的带动和服务下，全国各地一批批散养户成长为猪场有的甚至是规模猪场，与双胞胎集团的开拓进取、不断创新的发展理念是息息相关，与当初集团不怕亏损、勇于探索的精神血肉相连，这就是双胞胎集团能持久焕发魅力所在。

     我国是传统的农业大国和人口大国，农业是国民经济的基础产业。随着我国人口的增长和生活水平的不断提高，城乡居民对高品质的畜、禽、水产品等农副产品以及各种粮食作物的需求不断提高，养殖业和种植业在农业中的地位日益突出。我国饲料工业发展迅速，饲料市场供应充足，并呈稳步上升态势。作为养殖业的上游行业，双胞胎集团所从事的饲料和业务具有广阔的发展前景。

    双胞胎集团自2007年以来，连续每一年以销量100万吨的速度增长，在行业里谱写了一曲曲发展的神话，当前在中国细分的乳猪料市场占全国第一，据北京唯企咨询统计，双胞胎乳猪教槽料占全国市场的20.6%，双胞胎集团的综合竞争实力主要体现在不断创新产品开发、稳定优质的原料、先进的加工制造工艺、完善的物流体系、强大的营销网络和有力的技术服务。

    文化落地 执着超越

    双胞胎集团虽然取得了超常规的发展，但勤劳的双胞胎并没有满足于现状，而是通过对文化的落地，更加刚毅执着，坚定地超越，并着力打造自己的核心竞争优秀，通过一系列系统流程的再造，文化落地，快速发展起来的双胞胎集团拥有不同寻常的核心竞争优势。

    首先表现在集团有强大的科技创新文化的实施落地。双胞胎集团自创立以来始终坚持以“务实高效、开拓创新”作为立企之本，先后和华南农大、华中农大、四川农大和江西农大一些专家学者、大专院校合作科研项目，致力于以高科技发展中国的养猪事业。集团的科研人员长期坚持在猪场一线蹲点，天天与猪一起，当时在每一名科研人员团队中流传着一句话：说猪话，吃猪饭，发猪财。通过不懈努力，双胞胎集团被多家权威部门认定为猪饲料研究中心、国家火炬计划项目和高新技术企业。公司通过自主研发、技术引进、科技成果转化或产学研合作等途径，形成了国内一流的企业技术创新体系与核心竞争力。2011年1月13日，双胞胎乳猪料被国务院授予“国家科技进步二等奖”的殊荣。

    其次是双胞胎集团有覆盖全国、运作高效体系的服务文化实施落地。集团营销人员以送科技下乡，开展形式多样的座谈会、养猪比赛等活动，每一年免费发放双胞胎科学养殖知识手册1000多万份，价值近2000万元，在养猪密集的县、乡、村、养殖场设立了科学养猪宣传栏一万多个，开展培训二万多次，参训人员数十万人次，还拿出近百万元鼓励科学创新人员。帮助养殖户养殖致富为已任，推进“公司＋基地＋农户”的产业化模式和“1＋1”的营销理念，全方位地开展各种服务。如对养殖户进行健康养殖技术培训，无偿给养殖户派发养殖技术手册，建立兽医服务中心和病害监测中心，开通24小时热线电话，免费为养殖户提供病害防治咨询，向养户直接提供种苗、饲料和养殖技术，回收产品等等。几年来，双胞胎共为近十万名农户提供过各种服务，每年为农户支付的技术培训费用1000多万元，与养殖户签订养殖合同，为养殖户和经销商提供的资金达3.2亿元，有效地帮助他们走上了养殖致富之路。

    再就是双胞胎集团制订并实施了一整套行之有效的营销文化实施落地。双胞胎集团三千名实证营销员通过称猪算账、参观示范营销等独具特色的营销策略，建立了以集团与养殖户互动式为工具、以推广科学养殖技术培训为手段、以提供优质服务为内容、以产品质量持续稳定为载体，把双胞胎的优秀文化在市场上真正做到无处不在、无时不在的全新服务网络模式。双胞胎营销人员培训体系严格，具有军人作风，是一支特别能战斗、特别能吃苦，特别能创新的营销铁军。通过这些全方位、立体式的服务，使一接触双胞胎产品的人都知道一个好产品给他们带来实实在在的经济效益，解决了养殖户选择饲料的苦恼和困惑。

    文化共享实现双赢

    双胞胎集团营销服务中心专门成立了一个客户服务部，他们的具体工作就是培训客户、培训养殖户，用先进的理念和优秀的方法去生产和经营。他们始终把客户、养殖户当成公司的员工，帮助他们解决经营和生产过程中的实际问题，教会他们使用模式、系统工程进行文化共享，真正实现了双赢。

    金奖银奖不如养猪户的夸奖，金杯银杯不如养猪户的口碑。请听养猪户对双胞胎产品的真实反应：广东省梅县石扇巴庄猪场老板范斯光使用双胞胎42033模式饲喂，一头猪净赚538元。广西省陆川县良田镇良田猪场老板庞国瑞使用双胞胎一窝猪净赚6000元，惊赞：“双胞胎乳猪奶粉，太神奇了！！”河南省新乡市获嘉县大清村王国利养户用过双胞胎奶粉后说：“双胞胎乳猪奶粉，是我养猪多年来用得最好的饲料。”江苏省南通市如东县的养殖场老板张卫东用过双胞胎后如此感叹，是养一辈子猪最好的乳猪料。福建省漳州龙海市港尾镇江庆中养户拿双胞胎和自配料做称猪对比试验，结果是：每吨双胞胎小猪料多长115斤猪。辽宁省黑山县白厂门镇刘福顺养户使用双胞胎科学养猪模式喂养，全程2.3斤料就长一斤猪。江西省南康市振林猪场一头母猪一年纯赚一万二；广东省博罗县龙溪镇赖文斌猪场一窝仔猪纯收入三千多块……从南到北中国大地养猪户都在分享着双胞胎给他们带来的快乐。

    接受一种文化理念，选择一种好饲料产品，造富了一方老百姓，这就是双胞胎饲料！每月销量近40万吨，全国每天有近400多万头猪在使用双胞胎饲料，每年可为养殖户增加了近5个亿的收入……在这些惊人的经济效益背后，一个崭新的养猪技术名词逐渐变得炙手可热：双胞胎42033科学养猪模式！而创造这项新型养猪模式的——便是双胞胎集团。

    对集团的员工文化共享，是建立健全优秀的企业文化和富有战斗力的团队建设。双胞胎集团自成立以来，一直致力于建设具有行业竞争力的企业文化。双胞胎不提倡个人英雄主义，发挥每一个员工各自的优势，组成一个系统，这样，大家劲往一处使，力往一处用，众志成城不断开辟双胞胎事业的新局面。同时，创建创造财富的共享思想的企业文化。全体双胞胎人凭借自己的勤劳和智慧，集聚财富，创造财富，分配财富。崇尚财富如水，做到“你有、我有、大家有”。

    这种共享文化打造了背靠背抱团作战的思路，通过十多年的持续不断地宣贯，全体双胞胎人的有效执行，在工作和实践过程中提炼、复制、推广，使企业文化已形成一套完整的系统，扎根于每一位员工的心田里，双胞胎的企业文化的建设成果和宣传贯彻落实的能力得到行业内和社会的普遍认可和尊重。在双胞胎优秀文化的感召和影响下，公司的人才优势和团队竞争力居于行业领先地位，高中层领导团队结构良好，稳定性很好，在双胞胎干十年以上的人比比皆是。

    文化聚焦只做好猪料

    双胞胎集团核心文化是要对社会有高度责任感，在猪饲料领域致力于建立人类健康和生活质量的提高。双胞胎人时刻保持对外部环境变化的敏锐性，不放弃重大机会。敏锐地察觉市场的变化，更好地发现机会，抓住机会，把握先机，在市场上战争还没有进入短兵相接的阶段，先占领竞争的制高点。贴近市场，创造市场，以技术赢得未来，做同行的领跑者。

    双胞胎成为中国猪饲料第一品牌，销量更是遥遥领先，企业文化更是同行中的佼佼者，双胞胎依托企业文化，目标明确、管理精细、齐心协力、高瞻远瞩。因此，完整科学的企业文化，是双胞胎集团打造市场的核心竞争力的根本。

    “双胞胎如今拥有中国最好的猪饲料，只有造福养殖户，为养殖户多谋利益才有价值，只有将科研成果和提升养殖户的生产水平结合在一起，我们的企业有生命力，也才有可持续性。” 中国饲料工业协会副会长、双胞胎集团创始人鲍洪星深情地说。

    提及双胞胎当初为什么“只做好猪料“的选择时，他坚定不已慷慨激昂地说。“任何一个从事饲料业的企业家都应该有一种责任和使命感，作为饲料厂家，为养殖户服务，提高养殖水平，帮助更多的养殖户致富，我们责无旁贷。”因此，他从创业之初，就走出书本，深入农村猪场，了解养猪户的需求，体察养殖户的困惑。双胞胎，成长在养猪场这片土地上，就要养殖事业的发展做出更大的奉献！”

    鲍洪星说：“双胞胎，只做好猪料！我从来没有动摇过自己的这种信念，任何成就总是要付出代价，一旦确立了目标，举全集团之力全身心地投入，百分之百地投入！不为任何诱惑所动，将军赶路，不恋小兔，咬定猪饮料不放松，一心一意做好我们的猪饲料！”

    双胞胎集团是在实践当中不断地完善和发展起来的。这十年我们不停地在摸索、升华和凝练，现在虽然取得了成绩，但双胞胎人永远不会停歇，因为我们总是会遇到新的问题和挑战，我们要努力更上一层楼！

    “任何成果的获得，都需要奋斗和拼搏的过程，人生就是要不断地追求，不断地学习，才能够不断地创新，不断地前行。回首这十多年，双胞胎集团每走一步，每发展一步，都是踏踏实实、一步一个脚印地在走，磨难和奋斗都是我们宝贵的财富。”

    “今天，全集团每一个人在双胞胎优秀企业文化的感召下，都把双胞胎当成自己的事业来做，集团的持续发展是一个复杂的系统工程，不是一个人能完成，所以我们必须要齐心协力，让每一个双胞胎人在这里都能发挥作用，让每一个人在这里感到有奔头。每个人都能起到哪怕是一颗小小螺丝钉的作用，我们就能合成一台动力强劲的大机器！” 鲍洪星说。

    人都说十年磨一剑，双胞胎集团用多年的艰辛和奋斗，磨出了一把锋利无比的宝剑：双胞胎，只做好猪料！（游金保）