借力奥运 伊利品牌影响力强劲提升

     近日， “伊利奥运健康中国行”在2008北京奥运主办城市之一的青岛如火如荼进行，街头篮球、趣味网球等诸多项目，吸引了数千名普通市民参加，除了竞争“大众记录英雄榜”和“伊利奥运健康大使”获得一举奥运接力火炬的机会外，更多的感受到体育运动的乐趣和健康生活的理念。

    据悉，“伊利奥运健康中国行”是迄今为止开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动，旨在推动“全民奥运”热潮，引领大众参与全民健身，“做健康明星，与奥运同行”是活动所倡导的理念。“伊利奥运健康中国行”启动之后，在后续活动中将进行奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动从4月中旬启动，将持续至北京奥运会开幕，在时间跨度上也是空前的。

    其实，早在成为奥运赞助商后，伊利就已经有了非常明确、清晰的奥运战略和规划，“随着2008年北京奥运的临近，大力宣传奥运、让全民共享奥运成为伊利下一阶段奋斗的目标。”伊利集团董事长潘刚说：“未来几年内，伊利将以丰富多彩的广告、活动推广，让全民共享奥运，共享伊利健康品质。”

    这一承诺如今通过“健康中国行”活动得以完美体现。据透露，伊利奥运健康中国行2007年的活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2千个社区，路演场次高达2300场。“伊利奥运健康中国行”活动不仅在大中城市展开，而且将深入到更广阔的城镇、甚至农村，是一场真正全国性、面向各个阶层的全民健身的推广运动。

    距离2008中国北京奥运会开幕还有500天不到，这对于中国企业来说意义非凡。尤其是奥运会的合作者们，更是希望把握奥运机会，共分奥运蛋糕。虽然奥运营销对很多中国企业来说还是一个全新课题，但伊利的努力显然已卓有成效，已然走到了其他企业前面。

    伊利集团新闻发言人称：伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行，更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感，伊利集团一方面要给消费者提供最安全和最健康的优质产品，另一方面要尽最大的力量宣传奥运，支持奥运。

    在借力奥运伊利号召力节节攀升的同时，新的一年，伊利也将在乳业继续保持一马当先的态势，以无可争议的规模第一、利润第一、品牌第一、纳税第一、对社会公益事业所做的贡献第一，引领行业健康和谐发展。