中国品牌发展存在九大差距

     商务部近日在京发布了《中国品牌发展报告(2006)》。这是中国官方首次就国内品牌发展情况发布年度报告。《报告》认为，改革开放以来，中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济的提升阶段。但国内品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称，而与发达国家相比还有九大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌资产价值有待提升，三是品牌国际化进程缓慢，四是品牌自主创新能力有待加强，五是缺乏先进的品牌理念，六是缺乏品牌经营长远战略，七是品牌经营策略有待完善，八是品牌资产运作不够成熟，九是缺乏品牌危机的管理经验。值得注意的是，《报告》提出，应从宏观和微观两个层面着手加快中国的品牌建设。除了微观方面企业的品牌建设外，宏观方面的政府应提供有利的环境和扶持活动。商务部自身在去年就开展了“品牌万里行”活动来唤醒民众品牌意识，发展中国品牌经济。