央视大打“奥运”牌 伊利成最大赢家

    11月18日，梅地亚中心再次成为焦点，随着各企业频频举牌，央视黄金广告资源纷纷找到好婆家。不过最引人注目的是今年央视强力打造的重头戏——奥运。2007年将是2008奥运会冲刺年，奥运成为央视今年手中的王牌，为此，央视为奥运专门设立“奥运圣火耀星途”特别节目和奥运倒计时间标版冠名等四项标的，只对奥运合作者开放，使得奥运赞助商能够站在这一极其耀眼的平台上向全世界展示自己的实力。

    经过激烈角逐，争夺最为激烈的“奥运圣火耀星途”特别节目的独家冠名权被伊利集团出价8008万获得，这表明伊利集团在超越与国内其它乳品企业竞争层次上又上了一个新的台阶，与国际巨头展开更深入的同台竞技。据央视电视台广告部相关负责人介绍，“奥运圣火耀星途”特别节目将于2007开始在全国范围内发起平民奥运火炬手选拔活动，任何一名普通的老百姓都有可能通过参与央视和此次竞标胜出企业——伊利集团共同策划的活动，成为北京2008年奥运火炬的传递者，完成其人生最为辉煌的400米长跑。

    伊利集团董事长潘刚表示：今年我们在央视的投入将更加精准，在牵手奥运一周年后，我们已经有了非常明确、清晰的奥运战略和规划，我们将所有精力围绕奥运展开，瞄准奥运推广资源，首先要想到的就是央视，央视在赋予企业更多品牌力量中具有极其重要的地位。“奥运”是一张好牌，不是谁都能拿到；即便拿到了，也不是谁都能打好。伊利将把这张好牌发挥到极至。

    潘刚表示，冠名“奥运圣火耀星途”，不仅加深了伊利和央视战略合作伙伴关系，也真正兑现了伊利集团积极承担奥运责任的承诺。“随着2008年北京奥运的临近，大力宣传奥运、让全民共享奥运成为伊利下一阶段奋斗的目标。”潘刚说：“未来几年内，伊利将以丰富多彩的广告、活动推广，让全民共享奥运，共享伊利健康品质。”

    在活动现场，中国传媒大学袁方博士指出：作为奥运会赞助商，伊利在寻找一个能诠释其责任感的平台，冠名“奥运圣火耀星途”活动，伊利找到了一个最为恰当的落点，伊利极具战略眼光，借助奥运平台，使伊利健康的品牌形象可以更加深入人心，因为这个栏目可以与消费者进行零距离接触。此外，广告、公关、网络互动等各种传播手段可同步使用，与冠名单一节目相比，可操作空间非常之大。这个活动的设计实现了‘奥运精神+企业品牌+市场营销’的完美结合。从这个意义上说，伊利成为此次奥运竞标的最大赢家。”

    距离2008中国北京奥运会开幕还有600多天，这对于中国企业来说意义非凡。尤其是奥运会的合作者们，更是希望把握奥运机会，共分奥运蛋糕。但具体到如何把握，对中国企业来说还是一个全新课题，很多企业都在探索一条多赢之路，而伊利的努力更为显著。

    竞争的号角一旦吹响，策略制定只是过程，而结果就成为最重要的衡量标准。伊利取得的成绩显而易见：在奥运赞助商企业中，伊利集团的奥运会合作者身份更被广大消费者熟知。据央视和数字一百市场咨询有限公司所做的大规模年度经济预测问卷调查结果显示，伊利集团在成为2008年北京奥运会的赞助企业中，公众认知度最高，占到65.2%。