中国名牌企业正虹集团:正虹品牌二十年

 正虹品牌二十年

     正虹，以荣获2006年中国名牌为标志，致力于品牌建设二十年，在中国饲料工业品牌建设史上写下了厚重的一页。

正虹集团本部--科技大楼

挂起一块牌子

     80年代初，改革开放刚刚起步，市场经济刚刚萌动，中国饲料作为产业还孕于腹中。这个时候的中国饲料是无“品牌”可言的；也就是在这个时候，泰国的正大进来了，它不但给中国的饲料市场带来了一股清风，更引发了中国饲料创业者们的创业欲望。80年代中期，QF－001在“正大”的牵引下、在农民对科技饲料的企盼中、在中国农村饲料市场的饥渴中诞生了。她以其优良的品质和其对传统饲料的强力冲击，在三湘大地、在农民养殖户的心中烙下了深刻的记忆。当“QF－001”的名字饱蘸着创业者的淋漓汗水和智慧响彻在大江南北广阔的田野上时，市场也以其悦耳的回声唤醒了创业者们关于产品名声对市场影响的意识，这就是正虹人最初的“品牌”意识。“正虹”的牌子就这样在朦胧的“品牌”意识中挂起来了；正虹商标就这样在商品经济激荡的潮流中被冲刷洗礼，开始闪烁出“正虹品牌”的缕缕光芒。

寻求一种支撑

     正虹的牌子挂起来了，名声也慢慢地大起来了，效法跟风的多起来了，市场竞争的压力也如期而至。要使牌子树牢，并使其在大浪淘沙的市场中更响更亮，是需要支撑的；牌子的份量越重，所需要支撑的力度就越大，否则牌子就永远只是一块“牌子”，永远成不了“品牌”。基于此，正虹人便开始构建支撑“牌子”的框架：一群人才（如同大脑），一个团队（如同体魄），一宗文化（如同灵魂），一种产品品质（如同骨髓），一种营销模式（如同经络），一笔资产（如同血液），一种管理（如同手足），一片市场（如同阳光与空气）——这就是正虹人构建“正虹”品牌的最初理想。当然，理想是要靠打拼去实现的。于是，招聘各类适用人才，培训正虹骨干团队，树立 “产业报国、科技兴农”的理想，整合沉积的正虹文化，创新从配方到生产的技术和科研机制，研磨为消费者信得过的产品品质，盘活一笔资产，建立一套现代企业管理模式，铺就一张“六全”服务网络，开辟一片广阔的农村市场，便成了正虹人执着追求的梦和孜孜不倦的行动。

     这是一种支撑，是一种对“牌子”的支撑，对荣誉的支撑，这种支撑是建立在正虹人对“品牌”认识之深化基础上的，这种支撑让正虹品牌具有了战略意义。 

获取一串荣誉

     荣誉，是品牌的外在表现形式，是品牌的光环。二十年来，正虹人象爱护自己的眼睛一样爱护着自己的荣誉，并在追求事业发展的过程中抓住一切机遇去赢得该属于自己的荣誉。

     当中国的饲料行业还在蹒跚学步时，正虹人就象运动健将争夺金牌一样去争取荣誉。90年代初就获得了“省优”、“部优”、“国优”；尤其是正虹牌猪浓缩料以其稳定过硬的质量获得全国饲料行业同类产品中唯一的“国家银质奖”，让正虹产品在当时的中国饲料市场中独树一帜、鹤立鸡群！

     荣誉，让正虹在激烈的市场竞争中获得更多发展的机遇。“东西南北中，饲料数正虹”，90年代中期，正虹产品在客商和养殖户的心目中树起了一块“信得过”的金牌，随之而来的是正虹市场象原子裂变一样得到迅猛拓展。“正虹”的名字随着市场的急骤扩张响彻四面八方，正虹的荣誉也象赶集一样纷至沓来：

     1991年 正虹牌猪浓缩料获国家星火计划奖；

     1994年 正虹牌乳猪全价料获中国新技术新产品金奖；

     1996年 正虹牌猪浓缩料被国家科委列为“九五”国家科技成果重点推广计划；

     1999年 “正虹王”猪浓缩了、乳猪料被国家质监局列为“121”计划重点保护名优产品；

正虹饲料-中国名牌（证书）

     2000年 正虹商标被评为中国驰名商标；

     2005年 正虹牌系列饲料获国家免检产品；

     2006年 正虹牌猪用饲料获中国名牌；

     ……

     毋庸置疑，每添一个荣誉，正虹人就须多付出一份辛劳，多经受一次挑战，多经历一次攀登，而“正虹”品牌也便随之多一道光环，多一种价值，多一份影响——正虹品牌就是这样在对荣誉的求证中锤炼、成长、升值、闪光……

浇铸一种文化

     没有文化的品牌是干瘪的、没有生命力的，是不能称为品牌的，顶多只能叫“牌子”。而品牌是有品位的——有文化品位的牌子，象通用、沃尔玛、松下、金利来、同仁堂等这些有深厚文化底蕴的品牌，人们一听到她们的名字，就自然会想到她们千锤百炼的产品品质，并继而可追溯其文化渊源。正虹人知道，“正虹”要成为有影响力的品牌，没有文化作灵魂是不行的。当正虹品牌影响一轮轮放大的同时，正虹人开始自觉地用自己的言行为她注入一个一个的文化要素，并试图让其融入正虹集团的每一个细胞。

     ——正虹诞生于世界四大文化名人之一的屈原求索报国的汨罗江畔，而这里又是龙舟文化的发祥地，因此，正虹品牌传播的声浪里就不能不夹带着汨罗江历史的涛声：“产业报国，科技兴农”——是“忧国忧民”精神的演绎；“齐心协力、奋勇争先”——是龙舟精神的概括；“事业无涯、创新无限”——是“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的现代版注脚。这即是正虹品牌文化的历史渊源。

     ——正虹是一个植根于“三农”的企业，她的品牌就自然贴上了“农”字标签：“立足农业，面向农村，全心全意为农民服务”；正虹所从事的产业又是一个连接着工业和农业、城市和农村的中轴产业，并且，正虹人试图将其做成绿色、安全、无公害的产业。所以在正虹面向城市和全社会的时候，就给自己的品牌加注了“正虹带给您田野的风”的象征性内涵。

     ——正虹是一个视“诚信”和客户利益为生存之本和发展之源的企业，“至诚至信，双效双赢”便是她的座右铭。

科研中心化验室

     ——正虹人视质量为生命，视科技为动力，“质量为本、科技领先”，不仅仅是一个口号，而是经营管理的内核。

     ——“把企业当事业做，把人生当品牌做”是企业赋予每个正虹人的职业和人生信条。在员工的实践中，它凝结成一种高度的社会责任感：“倾情回报社会，致力造福于民。”

     ——总而言之，正虹的文化，是龙的图腾上写着一个大写的“农”的文化，是一种绿色的、田野清风的文化，是一种现代版的“农耕文化”！

追寻一个梦想

     由“商品经济”转向“品牌经济”，定然是中国市场经济走向纵深的必由之路，否则，“中国制造”就只能在更多的商品领域为别人营造的世界品牌打工，受世界品牌的奴役。正虹人应在充分认知这个大背景的同时认知自己品牌建设的使命。

     当代人和未来人所追逐的物质文明中，“食物文明”无疑是摆在首位的。而今，大家皆为“肉食者”，人类的物质文明是要不断向前推进的，人们对肉品品质的诉求肯定日渐增多。在此背景下，正虹品牌的建设就有着更广阔的空间。

正虹集团博士后科研工作站

     正虹人所矢志经营的是一条从源头到餐桌（饲料原料采购——饲料加工——畜禽养殖——肉食品加工与供给）的农业产业化产业链。围绕着这条产业链做品牌，正虹人有很长的路要走。

     饲料，虽然拥有了“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等高价值的品牌荣誉，但在品牌价值的保值、挖掘和使其进一步升值的问题上有更多的事情要办。如技术升级，管理创新，做大做强，做绿色文章，做世界品牌等。

     养殖，通过标准化的绿色无公害养殖，让客户和消费者看到正虹肉食品“绿色、安全、无公害”的源头，最终使终端产品的品牌升值，是打造正虹肉食品品牌的重要环节。这一环节如果朝着“做精做美做大”的方向前进，其路也肯定是“漫漫其修远”的。

     肉食品加工，当面向国际市场做品牌时，其品牌的塑造首先就必须有一个很高的标准。如用欧盟标准来考量我们的产品品质，考量我们的生产工艺与流程，并让产品逐步地、实实在在地贴上“绿色食品”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的标签，这肯定是需要付出更多的心血与劳动的。我们要通过自己的不懈努力让国内外市场都知道：“正虹肉食品是具有天然风味的、绿色、安全、无公害的放心食品”——畜禽是自繁自养的，饲料是自己研制的，也是“绿色无公害的”，肉制品加工遵循的是欧盟的卫生标准……这样的产品，这样的品牌就不愁卖不起一个好价钱！

     这一切，都是我们正在做的和将要做的，这是对正虹大品牌战略的一种展望，也是正虹人孜孜以求的梦想。

     正虹人有信心用勤奋和智慧去实现这个梦！