2005中国最有价值品牌揭晓

    2005中国最有价值品牌12月6日揭晓，海尔以702亿元的品牌价值连续四年位居榜首。其后是联想470亿元、红塔山469亿元、五粮液338.03亿元、第一汽车337.10亿元、TCL336.66亿元。

    这是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究，跟踪对象都是我国自主品牌，并且在行业居于领先地位、消费者能够选择的竞争性品牌。今年共发布了42个品牌的价值，平均销售规模141.32亿元，比上年增长20.97%；品牌价值平均增长20.2%，品牌价值与销售收入的平均比值为0.84?誜1。

    研究报告显示，我国自主品牌在与国际品牌竞争过程中成长迅速。20世纪90年代初，我国品牌还很弱小，不但在合资合作中被忽视，消费者也是以购买外国品牌为荣。10年前，我国最有价值品牌销售规模上百亿元的只有一汽和红塔集团。现在过百亿元的已经有14个。1995年发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿元, 今年前20位品牌平均销售规模达到266.38亿元，是1995年的5.33倍。

    按照2004年度指标分析，’2005中国最有价值品牌百元资产收入是129.28元，中国企业500强是34.85元，中国最有价值品牌是500强企业的3.7倍。资产利润率’2005中国最有价值品牌是4.08%，中国企业500强是1.57%，中国最有价值品牌是中国企业500强的2.6倍。

    今年中国最有价值的品牌新增加了哈药（制药）、白云山（制药）、雪花（啤酒）、利群（卷烟）、远东（电线电缆）、飘安（医用耗材）6个品牌。由于市场及企业战略的原因，白猫（洗涤品）、金六福（白酒）、珠江（钢琴）、完达山（乳品）、森达（鞋）、德力西（电气）、嘉陵（摩托）7个品牌从排行榜中消失。

    今年联想的品牌价值增长逾50%，是增幅最高的一个。在中国最有价值品牌排行榜中，由去年的第三位上升到第二位。联想与IBM的PC业务重组，在今年第三季度已将全球财务报表进行合并，使当季综合营业额较去年同期增长404%。报告预计，在竞争最为成熟的黑白家电市场，随着国际化进程以及国内重量级品牌的重组，原来的品牌市场格局将出现较大改变。

    2004年销售收入增长最快的是雪中飞（服装）、金德（塑料管材）、长安（轿车）、波司登（服装）和美的（家电），其增长幅度都超过了70%。

    值得注意的是医药品牌今年新增加了2个，反映出市场对药品品牌的关注度。人们买药不但注意其功能性，在同类药品中，品牌将成为重要参考。

    雪花（啤酒）经过近几年的迅速扩张，今年终于出现在排行榜上，表明在我国啤酒市场，青岛、燕京、雪花三大品牌领导市场的格局基本形成。2004年度这三大啤酒集团销售量与销售额分别占据市场的33.2%和35.2%。

    品牌走势值得期待的是双汇。随着人们对肉制品食用安全的关注，双汇品牌在全国的影响越来越大，过去地方保护的壁垒也有所松动，近两年的平均增幅达40%多。它的稳步发展，表明人们对于“吃”的安全越来越重视。

    报告分析，我国最有价值品牌已经开始向着国际化目标挺进。海尔在海外已经建立了30个工厂及制造基地，一些产品填补了美国市场空白；TCL与欧洲彩电巨头汤姆逊重组，正在进行国际化整合；联想并购IBM的PC业务，在全球电脑业举世瞩目。在国外，中国品牌将随着企业国际化的进程产生分化；在国内，品牌之间的合并与重组也将成为我国市场的主旋律。

    据悉，中国最有价值品牌每年发布一次，到2005年已连续进行了11年。该项研究已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。