广西柳州:外来牛奶品牌打价格战

    目前，在广西柳州各大超市，来自全国的各大乳业品牌纷纷打出降价牌，降价幅度达30%左右。这波价格战是近5年来最强劲的，许多大品牌都卷入其中。

    据悉，往年的牛奶只会有小幅下降，而且时间也较短，多数在一周左右，而今年的这一波价格战有的长达1个月，有的甚至没有限定时间。

    大规模的乳品价格下降最主要的原因是，一些全国性的大品牌为了抓紧时机圈地，提高市场占有率，因此挑起大面积的价格战。据悉，伊利和蒙牛，今年都面临着100亿元的销售目标，销售压力下终于爆发了价格战。

    外地牛奶品牌的价格战会对柳州本土牛奶业有一定冲击，但影响不是很大。外来的大品牌拥有强大的资本市场，而且有一定的号召力。但是，柳州本土牛奶与外地相比，走的是差异化的路线，有着难以比拟的优势。

    目前，外来品牌主要经营高温杀菌奶，既所谓的纯奶,保质期有几个月。而柳州当地奶业涉足的是巴氏杀菌奶，是所谓的鲜奶，保质期只有几天，新鲜度较高。本土鲜奶220毫升的价格一般为1.5元，而品牌纯奶250毫升在2.3元左右，显然柳州本土的牛奶在价格上有较强的竞争力；另外，本土牛奶主要以早餐为主，走的是饼屋、食堂等销售路线，与外地纯奶走超市等卖场显然不同。对于外地牛奶愈演愈烈的价格战，柳州本地牛奶并没有跟进的想法。此次外来品牌牛奶的价格战，对柳州本土竞争力较强的品牌不会有大的冲击，但对一些竞争力较弱的本土品牌依然产生一定的压力。