质量是企业的基础，是企业的生命线，也是产品品牌的基础。品牌就是企业的“牌子”，是“招牌”，也是企业赖以生存的基础。在品牌基础上创出的名牌是著名品牌的简称，它是在市场上具有更高的知名度、更大的市场份额和信誉价值的品牌。名牌战略（即名牌工程）是企业从长远利益考虑，根据自身的实际和品牌现状而制定的发展名牌总体规划。企业的名牌战略是以创名牌和保名牌为核心，带动企业持续、稳定、健康发展的战略。也可以说，谁获得了名牌，谁就获得了良好的企业形象，谁就获得了市场。所以它是企业的一项重要无形资产。所以有人说：“一个著名品牌不仅可以壮大一个企业，带动一个产业，乃至可以造福一个地区，振兴一个民族”，这是非常正确的。
为促进粮油企业持续、稳定、健康发展，中国粮食行业协会在全国粮油行业开展了实施“放心粮油工程”和“名牌战略”。自2001年起，粮油行业在全国范围开展了放心粮油工程，这一活动得到了社会各界的好评和消费者的欢迎。在此基础上，一些经营管理和经济效益好、产品质量高、科技投入大、创新意识强、有发展后劲的大型粮油加工企业积极开展了争创中国名牌的工程。为推动“名牌战略”的实施，中国粮食行业协会先后召开了二次全国重点粮油企业名牌工作会议和首次全国粮油行业大型企业联谊会，做了大量的工作，取得了成效。在2004年和2005年的中国名牌产品评选中，全国粮油行业共获得了三十个中国名牌，其中大米7个，小麦粉13个，食用植物油10个。这是大家努力的结果。
为推进粮油企业争创中国名牌工作，根据中国粮食行业协会的要求，我曾以“粮油企业争创中国名牌应注意的几个问题”为题，作过两次发言。根据一月中旬和三月二十七日名推委委员会议的精神以及名推委“关于征求2006年中国名牌产品评价目录和十一五期间重点培育产品建议”的要求，粮油企业在争创中国名牌中，除了我以前讲过的“应注意的几个问题”外，今后还应特别注意以下六个方面的问题。
一、要注重企业的科技创新。
在不久前召开的全国科技大会上，胡锦涛总书记发表了重要讲话，明确提出了要坚持走中国特色自主创新道路，动员全党全国人民为建设创新型国家而努力奋斗的号召。作为一个争创中国名牌的企业，必须认真贯彻总书记的讲话精神，努力建设一个创新型的企业。为贯彻全国科技大会精神，建设创新型国家的总体要求，在今后评选中国名牌产品时，将会更加注重对企业科技进步和自主创新能力的考评。为此，争创中国名牌产品的企业，一定要在“新产品的开发”、“企业研发费用占销售收入总的提取比重”、“是否拥有国家级技术（研究）中心”、“是否拥有博士后流动工作站或省级技术中心”、“是否拥有各类专利和发明创造专利”以及“是否能利用科技进步，节约资源，保护环境”等等方面更加重视，以增强企业的发展后劲。现在，在研讨科技创新与中国名牌关系时，大家都认为：“获得中国名牌称号的企业，应该是科技创新型企业。反之，就不可能获得中国名牌的称号，就是获得了，也难以保住这一称号。”这种说法，是很有道理的。前些日子，在确定2006年中国名牌产品评价目录时，把“拥有自主知识产权的高新技术产品”作为今年中国名牌的重点考虑产品，这类产品占了今年新增名牌产品评价目录的38.81%。经过2004和2005年两次中国名牌产品的评选活动，我深深感到，科技创新是我们粮油企业的薄弱环节。我们必须下大力，才能改变目前的状况，才能跟上时代发展的步伐。
二、要注意控制同类产品的名牌数量问题
中国名牌的评选工作已经进行了五年。在总结五年来的评选工作时，大家认为，为确保中国名牌的评选质量，在今后的中国名牌评选中“要增加评选产品的种类，控制同类产品的名牌数量”。也就是说同一类产品的名牌评选数量不能太多。就粮油加工企业已经评选过的食用植物油来讲，今后大豆油、菜籽油和花生油等三类产品的每类名牌数量要受到控制，不能评得太多，因此增加名牌数量的空间有限。要想增加中国名牌的数量，只有通过培育新的产品种类，如调和油、芝麻油、葵花籽油、油茶籽油等等种类。在米、面加工方面，可以考虑重点培育米、面的延伸产品，如挂面、米粉等人民喜爱的主食品。另外，我们还可考虑对“小杂粮”和粮油机械产品的培育，以推动整个行业的发展。
三、复评产品与初评产品将放在同一起跑线上进行评选。
在中国名牌产品的评选中，通常有复评和初评的说法。对复评和初评，我的理解是：所谓复评是指已经评选过的某类产品，时满三年后（中国名牌产品的有效期为三年），需要重新评选的叫复评。反之，没有评选过的任何一类产品，现在符合并列入评价目录的，进行首次评选的叫初评。所谓“复评产品”是指已经评选上的某类中国名牌产品，现已时满三年，需要重新申报评选的产品，叫“复评产品”。所谓“初评产品”是指上次没有参加评选或没有评上现在申报选评中国名牌的同类产品。就粮油企业来说，2004年国家已经对大米和小麦粉进行了中国名牌的评选工作，并分别取得了7个和13个中国名牌称号。按规定每次获得中国名牌称号的产品，其有效期为三年，明年就要到期，按要求届时要对大米和小麦粉这两类产品进行“复评”。在“复评”中，原来的7个大米产品和13个小麦粉产品为“复评产品”，其余新参加同类产品（大米和小麦粉）评选的为“初评产品”。
据我所知，在已往的复评中，“复评产品”只要符合参评条件，在获得中国名牌称号的三年中没有出现亏损和重大质量问题的，一般都能保留其称号。而参加复评的同类初评产品能否获得中国名牌，要看其得分的高低以及同类产品名牌的控制数量从严录取。而今后，这种做法可能会改变，变为把复评产品与初评产品放在同一起跑线上进行评选，以体现评选工作的更加公正、公平。在三月二十七日的名推委委员会议上，强调在今年的中国名牌产品评选时，坚持中国名牌不搞终身制和能上能下的原则。
四、参评企业的资格——门槛将加高。
获得中国名牌产品称号的企业，其生产规模、产品销售量和产品销售额等指标，应该是在全行业中名列前茅的，是全行业的第一集团军。
为了体现中国名牌产品的水平，对参评企业的资格审查十分重要，其中“门槛”的设定尤为重要。在2004年大米和小麦粉的评选中，我们设定的最重要的“门槛”是大米年销量在8万吨以上；小麦粉年销量在7万吨以上。在这个基本条件下，全国共向中国名推委会推荐了27个大米生产企业和40个小麦粉生产企业，共计67个企业的产品，作为2004年大米类和小麦粉类中国名牌产品的参评企业。通过评选，最后只有7个大米品牌和13个小麦粉品牌被评为中国名牌，合计20个品牌，不足参评企业的三分之一。现在看来，造成这种状况的原因主要是“门槛”设低了。为了改变这种状况，在2005年大豆油、菜籽油和花生油的中国名牌评选中，我们将年销量的“门槛”分别设定为30万吨、8万吨和10万吨。参评的企业总数为23个，其中10个企业的食用油产品被评为中国名牌产品、占参评企业的43.5%。
总结以上经验，看来在明年大米和小麦粉的中国名牌复评中，其年销售量的“门槛”将要作较大幅度的提高，以真正体现粮油行业的水平。
五、数据一定要真实。
衡量一个参评企业的好坏要看其实绩，实绩的好坏要靠数据来反映。如申报产品的国内销售量、国内销售额、出口量、出口额、纳税总额、总资产额、质量工程师及质量工作人员的数量、研发费占销售收入的比重、成本费用利税率、总资产贡献率等等，这一系列的数据是反映一个企业生产经营状况的主要依据，也是在评审中，专业委员会的专家进行评价打分的唯一依据，为此，这些数据必须真实可靠。为了公正、公平，对各地上报的参评企业的主要数据，要在网上进行公示，发现问题并经调查核实后，确有弄虚作假的将立即取消参评资格。在评选时，专业委员会的专家还将对申报企业的数据进行严格审查。在前两次评审中，发现有个别企业在“总资产贡献率”、“研发比重”等方面数据不实。为体现公正的原则，对这些企业评价打分时，不仅不给高分，而且还要扣分。对个别数据严重不实的，甚至取消了其参评资格。所以，我希望申报企业在填报数据时，一定要实事求是，不能抱任何侥幸心理。
六、要关注2006年中国名牌产品的评选要求。
在三月二十七日名推委委员会议确定2006年中国名牌产品评价目录时，特别强调今年名牌产品推荐的基本要求和着眼点。
推荐的基本要求是：落实党的十六届五中全会精神，坚持科学发展观，有利于调整产业结构，转变增长方式；有利于促进科技进步，增强自主创新能力；有利于支持农业发展，增加农民收入；有利于节约资源，保护环境；有利于提高对外开放的水平，增加自主品牌产品出口；有利于保障健康安全；有利于区域协调发展。
根据基本要求，2006年中国名牌产品推荐目录的着眼点是：
（一）着眼于提高自主创新能力，重点考虑核心技术拥有自主产权的高新技术产品。
（二）着眼于建设社会主义新农村，重点考虑促进农业发展、增加农民收入的产品。
（三）着眼于调整产业结构和增强经济发展后劲，重点考虑先进制造业产品。
（四）着眼于建设资源节约型社会和环境友好型社会，重点考虑节约资源和环保类产品。
（五）着眼于提高出口产品的质量和效益，重点考虑具有自主知识产权的自主品牌出口产品和替代进口产品。
（六）着眼于健康安全，鼓励优势品牌做大做强。
（七）着眼于区域协调发展，向中西部地区和东北老工业基地倾斜。
我认为，以上推荐目录的基本要求和着眼点，不仅是对评选今年中国名牌产品的要求，同时也是对今后评选中国名牌产品的要求。
明年是大米和小麦粉产品中国名牌的“复评年”，对申报企业考核三年业绩中的两年已经过去了，今年是最重要的一年，希望打算申报参评中国名牌的企业要加倍努力，早作准备，以取得优异的成绩。
